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전략
촉진의 목적은 표적고객에게 제품의 존재나 가치를 어떻게 효과적으로 전달하는가에 있다. 기업이 세계시장에서 활용할 수 있는 마케팅촉진 수단으로는 광고, 인적판매, 판매촉진, 홍보, 무역박람회 참가 등을 들 수 있으며, 표적고객에
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마케팅 도구들을 적절하게 구성해야 한다.
IV. 마케팅믹스
마케팅믹스(marketing mix)란 표적시장에서 마케팅 목표를 달성하기 위하여 마케팅 경영자가 일정한 환경적 조건을 전제로 일정한 시점에서, 전략적 의사결정을 거쳐 선정한 제 마케팅
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5. 개선 방안 탐색
(3) 단기 매출액 상승 전략의 필요
1) 확대된 타겟층에 걸 맞는 마케팅 전략
(10대/20대/30대)
① 무료 판촉행사
(10대 - 학교 앞/ 20대 지하철 역과 학교
주변 유흥가/30대 마트)
② 사은품 행사
미샤의 다각화 라인 정리함과
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마케팅 전략 및 촉진전략과 잘 연결되도록 설정
·표적시장의 특성과 그 시장에서 회사가 차지하고 싶어하는 위치를 고려하여 결정
·구체적이고, 측정할 수 있어야 하며, 일정기간 동안 달성할 수 있어야 함
▶ 도우미 조직
·지역별 조직 :
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유니클로 마케팅 전략 분석
UNIQLO & SPA
SPA 란 ?
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SPA?
(Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)
-> 제조업체와 유통업체의 기능을 하나로 묶어
원단 구매에서 기획, 봉제, 물류
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문화마케팅을 해서 그들에게 러시를 문화적으로 느끼게 설득하고 친근해지는 마케팅이 필요하다고 보았다. 끝으로 발표시간 바로 전까지 계속해서 새로운 아이디어를 추가하여 더 좋은 마케팅 전략을 도출하기 위해 노력할 것이다.
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마케팅 전략 분석
1) 제품 개발
91년 박카스-D가 박카스-F로 바꾼 후 최근까지 박카스 제품 자체의 변화는 거의 없었다. 이는 제품의 성분과 맛에 있어서 소비자들이 매우 만족하고 있다고 보는 박카스 측의 분석 때문이고 제품 자체에 변화가
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브랜드 자산 관리의 단계
기업 전략 → 브랜드 비전 → 브랜드 픽처 →
브랜드 포지셔닝 → 브랜드 기반 커뮤니케이션 전략
브랜드 기반 커뮤니케이션 전략의 영역
광고
PR
이벤트 마케팅과 기업 스폰서
영업과 거래처
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마케팅 전략은 우리에게 시사하는 바가 컸다. 끝으로, 이 긴 과정의 마무리를 앞두고 보람과 감동을 표하며 보고서를 마치겠다.
참고문헌
단행본
박찬홍, 이하늘 외 1명, 『삼성열전』, 무한, 2010
손원규, 엄대승 외 1명, 『갤럭시S 가이드북』,
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소비자의 욕구 및 유행의 변화를 빠르게 제품 기획 및 생산에 반영하여
소비자에게 공급한다.
재고수준 최소화와 효율의 극대화를 추구하는 구조 서론 – SPA의 일반적 개념
ZARA의 일반현황
ZARA의 한국시장 마케팅 전략
결론
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