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<왜 2080치약인가 ?>
우리나라의 대표적인 치약브랜드
제품별 차별화 뚜렷, 저가-고가의 다양한 제품군
수년째 항상 2080오리지널, 청은차 애용
2080의 기술력, 다양한 제품
잠재력이 큰 인도시장
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콜라제로에 집중
2000년 이후 건강지향 및 웰빙트렌드에 맞는 비탄산 사업에 집중
(비타민워터 및 생수 등)
펩시
제품구조
사업분야 다각화
(스낵 등 식품산업 중심 63%)
음료는 비탄산 중심 (60%)
국내시장 중심 (국내 비중 52%)
제품포
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콜라 버스 탑승 할 수 있다. 코카콜라 버스의 내부는 시원한 느낌과 젊음을 강조할 수 있도록 그림과 같이 디자인한다. 또한, 버스 내부에 설치된 스크린을 통해 코카콜라 광고와 이벤트 등을 지속적으로 공지하여 코카콜라의 브랜드 이미지
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콜라 컴퍼니의 행보가 주목된다. 1. 코카콜라 소개
2. 코카콜라의 성공비결
3. 코카콜라 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Opportunity (기회)
(4) Threat (위협)
4. 펩시와의 경쟁
5. 코카콜라 기업전략 성공사례 연구
(1) 광고
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전세계인들이 마시는 대표 음료
1998년 4월 새로운 국산 콜라 출시
애국심 마케팅과 토종브랜드를 강조
하여 펩시 콜라의 점유율을 능가하는
13%의 점유율 기록
2002년 현재 3% 점유율
애국심 마케팅이 구매로 이어지지
못함(아쉬움을 내
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경쟁전략: 현대자동차 베트남시장 진출 사례를 중심으로. 석사학위논문. 서울대학교.
박번순. (2019). 아세안의 시간: 동남아시아 경제의 오늘 그리고 내일. 서울: 지식의 날개.
엄은희. (2013). 한국기업의 인도네시아 진출의 역사와 현재. 동남아
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브랜드 광고와의 시너지 효과
제품역량 중심으로 커뮤니케이션 집중
아직 인식상에 해결해야 할문제
인식의 한계를극복하는 방법 - 새로운 경쟁구도로
소비자 인식의 축을 변화
‘Global Top ’를 향한 도전
단순한 글로벌화가 아닌 선도
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글로벌 메이저 커피 브랜드로서 네슬레의 초기 성장에 가장 큰 공헌을 한 브랜드이다. 이 네스카페의 성공은 네슬레의 성장과 함께 하고 있으며, 따라서 네스카페의 성공을 ‘5막 경쟁 드라마’ 개념을 통해 분석해본다면 네슬레가 세계 일류
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콜라의 높은 가격은 높은 브랜드 인지도와 제품 이미지, 활발한 광고를 바 탕으로 한 일종의 고가격 정책이라 할 수 있음
-또한 코카콜라가 가격경쟁에는 큰 의미를 두지 않음을 알 수 있음.
②일반소매상과 패스트푸드점의 공급가
-패스트푸
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콜라맛을 되돌려 달라는 소비자 운동까지 벌였다.
이에 코카콜라 회사는 기존 콜라를 Coke classic, 새맛의 콜라를 New coke라 하여 동시에 판매하게 되었다. 그런데 어찌되니 영문인지 Coke Classic이 New coke보다 더 잘 팔렸으며 맛이 우월하다는 펩시
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