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콜라의 벽은 높았다. 급속도로 팽창한 시장 점유율 상승은 오히려 부메랑이 돼 돌아왔다. 위기의식을 느낀 외국 음료업체의 물량공세와 판촉행사 등이 이어지면서 범양식품의 \'독립선언\'은 차츰 한계에 부딪혔다.
이런 와중에 경영진의 판
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콜라독립 815
㈜범양식품 소개
콜라산업의 특징
콜라산업의 특징 - 잉카콜라
┃ 콜라산업의 특징 - 잉카콜라
┃ - 콜라독립 815
┃ ㈜ 범양식품 소개
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- ㈜ 범양식품 연혁
1973년 한국
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콜라시장환경분석
전체시장과 콜라시장은
모두 증가하고 있으나,
전체음료시장은 증가 폭이
감소한 반면
콜라시장은 증가하는
추세이다.
(점유율 높아짐) Ⅰ 콜라독립815 & 음료시장현황..
Ⅱ815의 SWOT 분석
STP전략
유통전략
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콜라가 하나의 문화가 될 수 있도록 20대를 타겟으로 문화 마케팅을 전개 할 것이다.
Ⅷ. 문화마케팅 전략
▶ ‘Inde-coke’ culture, 인디콕 문화 전략
표적시장을 중심으로 815만의 독특한 문화인 인디콕 문화를 창조하여 독립콜라 815에 대한 얼마
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독립\' \'저항\' 등을 강조하면서 화려하게 등장했지만 시장진입기업의 제품이 기본적인 품질 면에서 조차 선두기업을 따라가지 못했고 자본력에서도 밀려 제품생산 7년 만에 파산하고 말았다. 콜라독립을 꿈꾸며 화려하게 등장했던 815콜라는
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콜라 맛의 차이를 느끼지 못한다는 소비자들도 다수 있었지만 815 콜라는 시원하고 톡 쏘는 맛이 약할뿐더러 단맛만 강해서 특히 시원하지 않을 때는 먹기가 약간 거북하다는 의견도 있었다.
셋째로 브랜드 마케팅의 실패가 있다. 콜라 독립 81
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