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, 캐러멜 색소, 산미료, 향료, 탄산수 등) 을 첨가
★ 우연한 기회에 코카콜라에 탄산수를 섞어 마심
★ 오늘날의 맛과 브랜드가 탄생
Segmentation
Undifferentiated Marketing
1980 Different versions(4개의 세분화 시도
대상에 맞춘 6가지 제품
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1898 : 코카콜라의 성공에 따른 아류작으로 설립
1902 : 캘러브 D. 브래덤 펩시콜라(Pepsi-Cola Company)를 법인설립
1922: 더 펩시콜라 컴퍼니(The Pepsi-Cola Company)로 변경
1928: 내셔널펩시콜라(National Pepsi-Cola Corporation)로 변경
1931 : 찰스 G. 거스 경영권
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콜라 시장은 코카콜라의 주도가 이루어지고 있으며 펩시는 콜라 이외의 음료시장에 중점을 두는 전략을 사용하고 있다.
코카콜라가 성장하는데 있어서는 견제세력인 펩시콜라의 존재에 의하여 많은 영향을 보였으며 글로벌 시장에서 전략
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콜라란………..?최초의 코카음료코카콜라 ·펩시콜라 1. 회사소개
2. 제품소개
3. 로고
4. 마케팅
5. 광고
6. 콜라의 문제점
7.결론
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콜라 광고도 이러한 점을 인식하여 광고윤리를 올바르게 확립시켜야 한다고 생각한다. 광고윤리는 광고의 창의성과 자유분방성에 우선하여 반드시 지켜져야 하는 것이기 때문이다.
<기 타>
Ⅰ. 참고문헌
광고원론-통합적 마케팅 커뮤니
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마케팅실패.hwp
이제 실제로 신제품의 개발이 실패한 사례를 살펴볼텐데요, 바로 펩시가 1993년에 내놓은 '크리스털 펩시' 라는 제품입니다. 아마 이때 여러분들은 콜라가 아닌 우유를 먹고 있었을 나이였을 것 같은데요 하하하 이 제
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의욕적으로 성장하고 폭넓게 배분할 수 없다고 주장했다. 경쟁적인 음료수 판매는 우선 몇몇의 대도시로 제한되었다. 인도의 펩시콜라
세계 음료수 시장의 치열한 경쟁
인도의 시장 잠재력
인도의 해외자본에 대한 태도
협상
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포지셔닝을 하지 못한 아쉬움.
- 펩시챌린지에 대응한 ‘뉴 코크’
- 3달만에 클래식 코크로의 전환
- 뉴코크의 완벽한 실패
- 코카콜라의 적절한 대응 방식은 무엇이었을까? 콜라 스토리
마케팅 이론의 적용
시사점
토론
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마케팅활동의 적당한 규모와 범위
*적응 (Adaptation) : 잠재적 위협과 기회에 대하여 전략을 적응하는 과정
2. 코카콜라와 펩시콜라의 역사
(1) 코카콜라의 역사
1886년, J. S. 펨버턴 발명
캔들러가 제조-판매권 매입
1919, 현재의 회사를 설립
2
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아니였나 싶다. 현재 국내에서 펩시가 코카콜라를 앞지르게 된 저력은 적극적인 마케팅 뿐만 아니라 한국인에게 친숙한 태극문양도 조금은 영향을 미치지 않았나라는 생각이 든다.
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