|
펩시콜라의 역사
(1) 코카콜라의 역사
1886년, J. S. 펨버턴 발명
캔들러가 제조-판매권 매입
1919, 현재의 회사를 설립
2차세계대전 중 국방성의 후원, 매출증가
미국 최대의 쉐어, 아메리카니즘의 대명사. 서론
무대
우위
접근방법
|
|
|
sic coke\'라는 이름으로 전통 비법을 되살리지 않을 수 없었다.
또 다른 전문가 레아는 말한다.
\"코카콜라의 실수는 펩시에 시장지분을 빼앗긴 불행을 전부 제품 탓으로 돌린데 있습니다. 콜라에서 제일 중요한 것은 브랜드 이미지 인데 그걸
|
|
|
는 코카가 하나 팔릴 때 펩시가 6개 팔리는 펩시 우위 현상을 볼 수 있게 되었다. 뒤늦게 뛰어든 코카측이 콘서트 등 여러 사업을 후원하고 그리고 여기저기 공장을 짓고 있기는 하지만, 일찍이 러시아에 진출해 확보해 놓은 사업 기반 덕분에
|
|
|
펩시맨, 코카콜라의 북극곰 캐릭터와 같이 고유의 캐릭터 고안.
리뉴얼의 형태로 새로움을 주기 위한 브랜드 로고 디자인 변화
③ 적시성, 타이밍(적절한 시점에 움직이는 것)
- 혁신적인 신시장의 발전에 있어서 전환점은 지배적 디자인이
|
|
|
펩시와 코카콜라도 콜라란 하나의 음료로 100년이 넘게 경쟁을 했다는게 놀랍고 신기했다. 이 두회사를 조사하면서 마케팅의 경쟁의 우위를 찾는데 얼마나 큰역활을 하는지 알았고 또한 이두회사는 서로 경쟁을 함으로써 그만큼 경쟁력을 향
|
|
 |
펩시콜라의 합작 교섭 과정
2-2. 게임의 법칙은 ‘평등과 상호 이익의 원칙’(WIN-WIN 전략)
2-2-1. 코닥과의 협상 사례
2-2-2. 캐나다 PCC와 협상 사례
3. 핵심 진출 전략의 모색
3-1. 千軍萬馬 - 중국측의 자발적 지원 유도
3-2. 필요충
|
|
메뉴펼치기
