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쾌변 Naming project
*정의
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- 쾌변은 장 발효유 중 으뜸인 기능에 비해 혐오감을 주는 네이밍에
탈피하여 새로운 고객층 확보와 소비를 증가시킨다.
≪ 사 진 ≫
*현재 발효유
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쾌변’
1. Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
① 시장 분석
② 자사분석
③ 경쟁사 분석
④ 제품 분석
⑤ 소비자 분석
⑥ SWOT 분석
3. Brand Naming Strategy
① Brand name spectrum
② Name Positioning Map
③ Concept
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Project Background & Direction
2. Market Trend Analysis
시장 분석
자사분석
경쟁사 분석
제품 분석
SWOT 분석
소비자 분석
3. Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name spectrum
Name concept
Key-word
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Re-naming Project
Background & Definition
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배경
1. 건강에 대한 관심이 높아지면서 국내 발효유제품의 소비가 증가
2. 소비자들의 고급화 선호와 웰빙의 강세
3. 기능성 야쿠르트 제품 시장이 커
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Megabox
Naming project
1. Background & direction
Background & Direction
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교육 수준이 높아지고 소득이 증대 하면서 소비자들의 여가 활용에 대한 관심도 상승
1998년 서울 구의동에 개관한 CGV 최
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