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자산이다. 미국의 유명한 담배회사인 필립 모리스는 크래프트라는 식품회사를 인수하면서 장부가의 4배가 넘는 129억불을 지불한 바 있다. 이들은 기업이 아닌 브랜드를 구매한 것이다. 이처럼 강력한 브랜드는 기업의 모든 것을 대변한다. 강
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자산가치의 형성에 미치는 영향요인에 관한 연구. 마케팅 과학연구. 2001.
- 김태우. 브랜드자산 형성과정에 관한 연구. 동아대학교 박사학위논문. 2000
- 안대희, 김기훈. 광고가 브랜드자산에 미치는 영향. 광고연구. 1999.
- 이학식, 임지훈, 김혜
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자산이란?
Ⅱ. 소비자에 근거한 브랜드 자산 관리법
Ⅲ. 브랜드 PR 전략
1. 퍼블리시티
2. 1-2-3 접근방식의 활용
3. 후원의 역할
4. 웹의 역할
1) 웹사이트
2) 광고와 후원 컨텐츠
3) 인트라넷
4) 고객용 엑스트라넷
5) 웹 홍보
6) 이메일
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각 장마다 그 내용을 살펴보고 느낀 점을 적어보기로 하겠다.
1장 미래의 조직에서는 피터 드러크는 미래의 기업조직은 경쟁력을 유지하고 심지어 생존을 위해서는 정보에 기반을 두는 조직형태로 변모되어야 한다고 강조한다. 없음
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자산 활용도가 좋지 못하고 자본을 효율적으로 사용한다고 해도 과다하게 투자하는 성향이 있다. 또한, 상대적으로 과다한 재고자산을 보유하고 있고, 낮은 매출액을 기록하는 것을 알 수 있었다.
-5년 평균 ROE가 16.3%나 된다. 매년 자기자본
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(주)크는자산에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사현황,
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