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브랜드 리포지셔닝 전략 - 버버리의 아트마케팅 케이스 분석 BURBERRY Art of the Trench
BURBERRY
● 레인코트의 대명사
설립자. 토머스 버버리. 1856
? 19세기 말 레인코트는 모두 고무 소재
방수 기능은 뛰어났으나 무겁고 불편
통
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크리스토퍼 베일리 (Christopher Bailey)
Products
디자인: 버버리 체크
체크 무늬의 기원
버버리 라인
Place
swot 분석
버버리의 위기
90년대 브랜드의 시장퇴출 위기
한정된 브랜드 정책으로 인한 브랜드 가치 하락
공장 이전에 따른 브랜드
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Burberry
1.1 History
1.2 Brand
PART2. WAYOUT of CRISIS
2.1 CRISIS
90년대 버버리의 위기
2.2 WAYOUT
1997, New CEO 로즈마리 브라보
PART3. NEWWAVE of BURBERRY
2001, NEW Creative Director 크리스토퍼 베일리
2006, NEW CEO 안젤라 아렌츠 부임
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크리스토퍼 베일리는 구찌와 DKNY를 거친 역량있는 디자이너로 알려져 있다. 그 외 광고디자인과 매장 디스플레이 등 세세한 부분까지 기존 이미지를 털어내는 대대적인 작업을 수행했다. 그 결과 지난 해 버버리의 총매출액(3월 회계결산 기
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