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마케팅 매니져]
롯데의 크리스피 크림 도넛 수입
1978년 국내 최초의 패스트 푸드 체인인 롯데리아 유통과 외식사업의 경험과 노하우 풍부하다고 판단
[니콜라스 포케이트 국제 마케팅 매니져] 서론
크리스피 크림 도넛
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있는 대형 기업으로 성장
국내 28곳의 점포를 운영하며 인기도 상승
각 매장에서 직접 생산하여 판매까지 한다는 점에서 좀 더 다른 경로를 가질 것이라 예상, 기업조사 추진 크리스피크림도넛마케팅사례
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What’s a Krispy Kream?
크리스피 크림 도넛에 대해 이야기 할때, 사람들은 보통 대표적인 “오리지널 글레이즈드”를 말합니다.
방금 나온 따뜻한 오리지널 글레이즈드 도넛을 한 번도 맛보신 적이 없다면, 지금 바로 매장으로 달려가세요.
하
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Ⅰ. 선정 동기
도넛 시장은 바쁜 일상 속에서 간편한 빵을 즐기는 식생활 패턴에 힘입어 연간 30%의 성장률을 기록
전체 외식시장 규모 65조원 중 도넛 시장은 3300억원을 차지하며 매우 큰 시장으로 자리매김
크리스피크림 도넛은 전 세계적
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제공하는 크리스피 크림은 매출증대에 어려움을 겪고있다. Ⅰ. 크리스피크림 개요
Ⅱ. 크리스피크림의 문제점 및 위기도출
1. 환경분석(SWOT분석)
2. SWOT분석을 통한 위기분석
Ⅲ. 개선방안
1. STP Strategy
2. Marketing mix (4P+1전략)
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크리스피크림의 마케팅 전략에 흥미를 가지게 되었다. 도넛과 커피를 전문으로 하는 미국계 ‘크리스피 크림 도넛(Krispy Kreme Doughnuts)’은 롯데 그룹과 제휴하여 2004년 12월 서울 신촌에 1호점을 연 이후 매달 평균 15% 이상의 빠른 매출 신장세
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