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doughnuts 더즌은 17000원에 판매한다.
8000 + 10000 = 18000원 → 17000원 ∴ 1000원 할인
(3) 유통전략
1) 적은 수의 매장
크리스피 크림 도넛이 국내에 들어온 지 약 1년이 되어 간다. 역사가 짧은 편이라 매장 수는 많지 않으나, 오히려 적은 매장이 고객의
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(기회) ▷ Threat (위협)
▶ S T P 분석
▷ Segmentation(세분화)
▷ Targeting(타겟 선정)
▷ Positioning(위치화)
▶ 4 P 분석
▷ Product ▷ Promotion ▷ Place ▷ Price
▶ BCG 모델
【 결론 및 제언 】
【 Interview 】
【 참고자료 및 관련 홈페이지 링크 】
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크리스피 크림을 맛볼 수 있으며 아시아 시장에서는 우리나라의 신촌점에 첫 번째로 도입됨 1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 4P분석
7. 충성고객마케팅
8. 국내성공요인
9. 향후 전략
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(바이럴 마케팅)의 종류
(블로그 마케팅, 카페 마케팅, UCC 마케팅, 버즈 마케팅)
6.입소문 마케팅(바이럴 마케팅) 사례 분석
(LG 하우시스, 크리스피 크림 도넛, 에비앙, 딤채)
7.입소문 마케팅(바이럴 마케팅)의 향후 전망
8.결론
9.참고자료
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도넛시장에서는 1위인 던킨 도너츠. 하지만 음료매출은 상대적으로 매우 미비하다.
환경분석 ■ 던킨도너츠의 라인업 (Line-Up)
■ Inside-out 관점에서 본 라인업 전략 (4P)
1. Product 관점
◎ 환경분석
○ Marketing Strategy : 커피와 도넛의 시
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분석
(1) 시장분석
1) 도넛시장 분석
2) 인구 통계적 분석
3) 기술적 분석
4) 사회문화적 분석
(2)미스터도넛 경쟁사분석
4. 미스터도넛 STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 미스터도넛 마케팅 4P전략
(1) PRODUCT
(2) PRICE
(3) PLACE
(4) PROMOTION
1)
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분석
1. Micro Environment
2. Macro Environment
Ⅲ. CJ푸드빌 SWOT 분석
1. Strength
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threat
Ⅳ. CJ푸드빌 STP 분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
Ⅴ. CJ푸드빌 마케팅믹스 4P전략
1. Product
2. Price
3
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한국 매장 오픈 1. Krispy Kream 소개
2. 전반적 마케팅 전략 소개
| Interview
| 충성 고객 마케팅
3. STP 전략
| Market Segmentation
| Targeting Selection
| Positioning
4. 마케팅 믹스 전략
| Product
| Price
| Promotion
| Place
5. 정리 및 향후 전략
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크리스피크림의 등장 배경과 기업이념
Ⅲ. 환경 분석
Ⅳ. SWOT 분석
Ⅴ. 크리스피크림 도넛의 전략 (S-T-P분석)
Ⅵ. 던킨 VS 크리스피 비교분석
Ⅶ. 크리스피크림 도넛의 유통경로 시스템
Ⅷ. 크리스피의 경로전략에 따른 성과분석
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도넛 자체에 대한 포지셔닝 미비가 크리스피 크림의 성장을 저해하고 있는 것이다.
Ⅶ.결론
1)SO 전략
ㆍ제휴카드 확대로많은 고객층 확보(현재 롯데카드만 제휴)
ㆍ롯데의 유통망을 활용한 브랜드와 제품을 알림
ㆍ길거리 마케팅으로 도넛의
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