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브랜드의 경우 인터넷 배너광고 뿐 아니라, 10대나 20대와 같은 젊은 층들의 관심을 끌어 모을 수 있도록 증정 행사, UCC만들기 등의 다양한 행사를 통해 참여를 촉진하고 이를 통한 바이럴 마케팅을 노리는 것이 매우 효과적일 것이라고 생각한
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적음
- 아이폰과 같은 강력한 브랜드 이미지 X
- 상대적으로 투박한 디자인
- 후발 주자로서 불리한 위치 서론
조사 및 연구
배경
상황분석
마케팅 목표 및 전략
광고 목표 및 전략
크리에이티브 전략
매체전략
광고 그 후
결론
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브랜드 아이덴티티의 구성요소
① Kapferer - 물리적 특성, 개성, 문화, 관계, 사용자 이미지, 자아 이미지
② Upshaw - 포지셔닝, 전략적 개성, 브랜드 네임, 로고, 마케팅커뮤니케이션,
프로모션/머천다이징, 제품/서비스 성과, 판매전략
③ Aaker -
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초점
└───────────────────────────────── 아디다스 코리아 마케팅 분석
Ⅰ. 서 론 - 기업 개요
Ⅱ. 본 론 - 아디다스 코리아 마케팅분석
Ⅲ. 결 론 – 아디다스 코리아의 향후 방향
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브랜드 가치를 다시 향상시킬 수 있을 것이다.
<< 참고 문헌 & WEB SITE >>
1. 식품자료연감 (2001, 2002, 2003년 판)
2. 맥도날드
http://www.mcdonalds.co.kr
3. NGTV
http://www.ngtv.net
4. 롯데리아
http://www.lotteria.com
5. 광고정보센터
http://www.adic.co.kr
6. (
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광고, PR의 부족
2. 브랜드 이미지의 구식화
3. 적은 점포수, 낮은 접근성
Opportunity
1. 산업의 지속적 성장
2. 아침대용식으로의 변화
3. 식생활의 서구화
Threat
1. 원재료 가격 상승
2. 타기업의 성장
3. 타기업의 지속적 마케팅&nbs
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M&A로 중장기 플랜 순조롭지 않음
4. SPA브랜드의 특성상 초기 막대한 투자가 선행
5. 히트 아이템의 부재
6. 삼성그룹의 네트워크에 쉽게 따라가는 마케팅
Ⅱ. 기업소개
Ⅲ. 외부환경 분석
Ⅳ. 내부환경 분석
Ⅴ. 성공전략 제안
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마케팅전략...................................................17
1. STP전략...........................................................17
2. 4P MIX 전략..................................................................18
Ⅷ. 바이어 발굴 및 향후 추진 일정..................................
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서비스에 대한 정보를 전달하는 기능
- 구매를 유도하는 기능
- 브랜드 인지도를 높이는 기능
5) 공통점
PR, 퍼블리시티, 기업광고는 다음과 같은 공통점이 있다.
- 기업이나 단체가 목표 고객에게 메시지를 전달하는 마케팅 커뮤니케이션 수단
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마케팅전략>, 한상만 외 2인, 2013
[7] <2013년 중소기업 통합기술로드맵 3>, 중소기업청, 2013
[8] <소형가전 소비관련 조사>, embrain trend monitor, 2013
[9] <생활용품 렌탈서비스 관련 조사(TRK)> , embrain trend monitor, 2013
[10] 가구원수별 가구
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