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크리에이티비티 조사
4. 실버마케팅 광고 비주얼 이미지의 크리에이티비티 분석
1) 일러스트레이션(픽토리얼-문자언어) 측면의크리에이티비티 분석
2) 레이아웃(여백/균형/대비) 측면의 크리에이티비티 분석
5. 논의 및 시사점
1) 시
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크리에이티비티의 억제 - DAGMAR이론은 광고를 제작하는 사람들에게 너무 많은 틀의 짐을 지우기 때문에 광고의 크리에이티비티를 제한한다. 상표 자산 가치를 증가시킬 수 있는 창조적인 메시지 개발이 아니라 숫자를 검증하는 데 너무 많은
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크리에이티비티의 억제
DAGMAR이론은 광고를 제작하는 사람들에게 너무 많은 틀의 짐을 지우기 때문에 광고의 크리에이티비티를 제한한다. 상표 자산 가치를 증가시킬 수 있는 창조적인 메시지 개발이 아니라 숫자를 검증하는 데 너무 많은
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크리에이티비티 그 자체에 있다고 할 수 있다.
우리나라는 현상적인 시장 데이타 해석에만 근거하여 직관과 경험적인 판단에 의존하여 광고를 제작한 후 검증하지 않은 광고 크리에이티브를 소비자들에게 서둘러 노출하고 있는 관행이 아직
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적이고 신선한 아이디어의 투입이 요구된다.
적극적인 재구성이나 독창적인 크리에이티비티를 발휘하여 재창조하지 않고 소극적으로 빌어놓은 형식만을 취할 경우, 저급 문화현상으로서의 키치의 부정적 측면만 노출되어 소비자에게 해당
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크리에이티비티 및 커뮤니케이션 연구」, 홍익대학교 대학원 박사학위논문, 2013.
［학술지］
M. Argyle, 「Athertom Press to the Study of Communication(Harper & Row)」, Social Interaction, 1975.
공현희, 「이모티콘의 종류 및 활용에 관한 연구」, 커뮤니케이션 디
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