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로 현지법인이나 외부 조직과 공조하지 않고 본사에서 모든 사항을 진행한다. 이는 H&M의 마케팅 기본원칙인 ‘글로벌 표준화’를 모토로 현지화 하지 않는 것에서 알 수 있다. 이런 전략은 경쟁사인 자라와 유니클로보다 해외진출의 리스크
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로 작용할 수 있다.
<그림 6-1> 유니클로의 단순한 디자인
외국 SPA 브랜드와 함께 최근에는 트렌드 중심의 SPAO, 코데즈컴바인 등 국내 브랜드까지 시장에 적극 가세하며 이미 SPA 브랜드 시장의 경쟁은 포화상태에 이르렀고, 유니클로의 제
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로 패션성과 트렌드에 민감한 패션 산업에서 경쟁력을 갖게 되었다.
<글로벌 SPA의 핵심역량 비교>
업체
저가격
스피드
패션성
고품질
자사제조
자사디자인
상품생산량
자라
O
O
O
O
O
한정생산
유니클로
O
O
아웃소싱
O
대량생산
ㆍ한국진출
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SPA브랜드전략
유니클로는 일반 의류 브랜드와는 달리 SPA라는 독특한 방식의 경영을 하고 있다. SPA브랜드란 기존의 의류 브랜드가 디자인만 하고 의류의 제작 및 유통등의 과정은 협력업체나 외주업체에 전임한 반면 디자인부터 제작 및 유통
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유니클로를 사는 이유는?
① 저가격 53.5%
② 품질 12.0%
③ 디자인 26.5%
④ 브랜드 이미지 12.0%
⑤ 사지 않는다. 6.0%
4. 유니클로가 고가의 브랜드와 결합을 한다면 가격이
다소 높아지더라도 구입할 의향이 있나요?
① 디자인을 보고 산다 63%
②
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유니클로에 대한 IMC 전략을 준비하면서 힘들게 느끼는 부분도 많았지만 한편으로는 마케팅적인 측면에서 새로운 가능성과 흥미로운 점들을 볼 수 있었던 좋은 시간이었습니다.
가장 힘들었던 부분은 이번 과제의 중심메시지 전달에 있어서
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수 있는 방법을 모색하여 SPA System(Speciality retailer of Private label Apparel)을 채택하여 수익률이 아닌 유통비를 낮춰 저가판매 가능케 한다.
5. 유니클로 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
유니클로는 유행에 민감하지 않은, 언제 입어도 한 때 유행에 흔
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마케팅 전략
가 . Uniqlo(유니클로)의 국가별 웹사이트
일본에서 출발한 기업인 유니클로는 본국 웹사이트에서 사용하는 포맷이 기본적으로 타 국가에서도 널리 쓰이고 있다. 다만 유럽연합 국가들, 북미 쪽에서의 컨텐츠는 유사하지만 이외에
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경쟁상황분석
4. 유니클로 SWOT분석
5. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 유니클로 경영전략
(1) 파트너와의 협력전략
(2) 소품종 대량생산
(3) 표준화 전략
(4) R&D전략
7. 유니클로 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Pric
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SPA의 특징
3. 유니클로 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
4. 유니클로 SWOT분석과 전략
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
(5) SO+ST 전략
(6) OW+WT 전략
5. 유니클로 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 유니클로 마케팅 4
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