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- “려”는 한방탈모방지 샴푸 브랜드로서 현재 전체 샴푸시장의 1위를 차지하고 있다. 여성 샴푸시장의 대표적 브랜드인 엘라스틴의 꾸준한 추격을 받고 있는 상황이다.
- 이러한 상황에서, 려는 지속가능한 1위가 되기 위하여 소비자들의
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일상 생활의 스트레스 증가로, “탈모인구”의 지속적인 성장과
이에 따른 “기능성 샴푸시장”의 성장
탈모 초기, 중기의 소비자들이 탈모방지를 위해 사용하는 샴푸시장 Background
STP 분석
조사 배경
조사 목적 및 이슈
조사 설계
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- Mass Premium
한방샴푸 브랜드
탈모방지, 양모효과기능
식약품 의약외품 인정
탈모고민별 제품라인
구성
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탈모방지 샴푸로, 런칭 이후 억대 매출을 올리는 상품으로 두각 되었다. 기존 화학 샴푸에 비해 두피트러블이 적고, 자연친화적인 원료를 함유하여 두피관리에 효과적이라는 강점으로 소비자 심리를 건드려 일반 시판 샴푸시장의 판도를 바
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시장이기 때문이다. 아동용 한방 샴푸시장에 진출하여 성공적인 시장확장을 해야 한다는 것이 이 보고서가 내린 결론, 즉 댕기머리의 성공적 마케팅 전략이다. 1. 주제 선정 배경
2. 한방·탈모샴푸 시장분석
2.1 전반적인 시장 현황
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