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상대적 중요성
3) 연구결과의 종합
4. 정교화 가능성 모델
1) 정교화가능성 모델을 형성하는 제반이론
2) 태도변화의 과정
(1) 메시지를 처리하는 능력 및 동기화
(2) 쟁점에 대해 생각하는 능력 및 동기화
3) 중심통로와 주변통로의 특성
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가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용
Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및
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정교화가능성 모델과의 상호보완성
7. 사회적 판단이론의 태도변화상의 위치
1) 학습이론
2) 사회적 판단이론
3) 새로운 자극과 기존 태도간의 불일치 이론들(인지부조화, 행위추론, 정보통합이론)
4) 귀인이론
5) 자아설득이론
Ⅲ. 결
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태도(광고에 대한 태도)와 국제광고
Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 Shimp(심프)
Ⅷ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고
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태도(광고에 대한 태도)의 부정적 정보
Ⅴ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 동기적 접근과 실례
1. 동기적 모델의 특징
2. 균형이론
3. 신뢰할 수 있는 모델의 영향력
4. 광고의 실례
Ⅵ. 광고태도(광고에 대한 태도)의 태도변용
Ⅶ. 광고
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