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태도(광고태도)와 정교화가능성모델(ELM)
Ⅴ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 제품태도
Ⅵ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 상표태도
Ⅶ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용
Ⅷ. 광고에 대한 태도(광고태도)와 태도변용효과 사례
1.
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태도변용과 제 이론
2) 주변통로의 태도변용과 제 이론
3. 관련 연구의 고찰
1) 정보원(source)과 메시지요인의 상대적 중요성
2) 수용자(recipient)와 메시지요인의 상대적 중요성
3) 연구결과의 종합
4. 정교화 가능성 모델
1) 정교화가능성
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정교화가능성 모델과의 상호보완성
7. 사회적 판단이론의 태도변화상의 위치
1) 학습이론
2) 사회적 판단이론
3) 새로운 자극과 기존 태도간의 불일치 이론들(인지부조화, 행위추론, 정보통합이론)
4) 귀인이론
5) 자아설득이론
Ⅲ. 결
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태도(광고에 대한 태도)와 국제광고
Ⅶ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 Shimp(심프)
Ⅷ. 광고태도(광고에 대한 태도)와 태도변용효과 사례
1. 실험설계
2. 피험자 및 실험절차
3. 독립변인의 실험처리
1) 제품의 종류
2) 광고
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정교화가능성모델(ELM)을 적용하여 효과를 분석하시오 또는 본인의 태도변화 사례를 ELM을 적용하여 분석하시오.
-광고성 보도자료나 신문기사, 광고 문안 등을 한가지 선택하여 부호화, 수사학의 3대 요소로 메시지를 질적으로 분석하고 설
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