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테이스터스 초이스를 비교 분석
두 브랜드의 차이와 문제 인식
커피믹스시장 1위 점령
방안에 대해서 연구
소비자 마케팅 조사를 통한 테이스터스 초이스의 마케팅 전략 방안
환경분석 – 전체 커피 시장
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테이스터스 초이스는 지난 수년간 김남주, 이영애, 윤정 등 도시적이고 모던한 이미지의 여성 모델을 기용해 왔다. 그러나 테이스터스 초이스의 주소비자 층인 20~30대 젊은 여성에게 더욱 감성적으로 다가갈 수 있는 모델은 부드러운 이미지
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테이스터스 광고를 보았다고 응답을 하였으며 예상보다는 높은 수치임을 알 수 있었다. 주요 광고 매체로는 TV가 약 70%로 제일 높았으며 잡지(8%), 전광판(3%), 신문(2.5%), 기타(2%) 순이었다. 커피믹스를 구매하는 경로에 대한 빈도 분석 결과는
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두고, 전 세계 주요 커피 재배지역에 네슬레 품질관리 센터를 운영하며 원두의 과학적인 재배기술을 개발하고, 재배한 원두를 직접 운송해온다.
반면에 동서식품 맥심의 제품은 테이스터스 초이스 제품의 부드러운 커피 맛에 동요하는 소비
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테이스터스 초이스’가 압도적인 점유율 차이 두고 유독 한국 시장에서만 2위를 고수하고 있는 것은 ‘맥심’의 시장 지배력을 넘어서지 못하는 한계가 있기 때문인 것으로 풀이된다.
(2) 경쟁사 분석
1) SWOT 분석
강 점(Strength)
약 점(Weakness)
1)
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(주)테이스터스에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사현
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(주)테이스터스에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사현
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(주)테이스터스에 대한 재무제표 및 기업정보를 중심으로 분석한 상세보고서(종합신용등급, 현금흐름등급, Watch등급, 기업개요, 주요재무상황, 주요재무비율, 재무신용평정, 신용도 분석의견, 기업현황, 주요 주주현황, 경영진현황, 관계사현
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