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자의든 타의든 우리의 일상생활의 한가운데에 자리 잡은 텔레비전은 그렇게 왜곡된 사실들을 끊임없이 우리에게 전송하고 있다.
그런데 이 텔레비전은 엄청난 자율성이 보장되어있는 듯이 보이지만 사실은 상당히 자율성이 결여된 의사소
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광고 전술
2) 크리에이티브 전략
ⅰ 크리에이티브 목표
ⅱ Target
ⅲ 크리에이티브 컨셉트
ⅳ 광고 크리에이티브 전략
ⅴ 광고 크리에이티브 전술
스토리 보드
4. 매체 전략
1) 광고매체목표
2) 광고매체분석
ⅰ 텔레비전시청률 조사
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텔레비전시청률 조사부문이 약 20억원, 소비자패널 조사부문이 약 10억원순으로 추정된다.
◁ 사회여론조사마케팅조사기관 인력현황
20여 주요 사회여론조사마케팅조사회사의 조사담당 연구원 200명을 대상으로 조사한 결과는 다음과 같다.
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텔레비전 프로그램 시청률 예측 가능성 연구, 방송광고연구총서 : 매체관련편, 한국방송 광고공사
조정식·김경희(1997), 텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률의 차이 분석, 광고연구
조성호(1998), 시청률과 텔레비전 편성, 커뮤니케이션북스
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텔레비전 광고시청률과 프로그램시청률 차이분석, 한국언론학회
한국콘텐츠진흥원(2005), 일본 방송 프로그램의 국내 수용에 관한 연구 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 일본프로그램과 시청률
Ⅲ. 일본프로그램과 모방
1. 외래화 현상
2. 대중문화정책
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