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마케팅 정보와 조사
제6장 STP 1: 시장세분화
제7장 STP 2: 타기팅과 포지셔닝
제8장 제품관리
제9장 신제품 및 제품수명주기 관리
제10장 브랜드 관리
제11장 가격관리
제12장 통합적 마케팅 커뮤니케이션
제13장 마케팅 커뮤니케이션 믹스 관리 1:
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마케팅, 사계절출판사, 1994.
박 준, 브랜드마케팅 리포트, 새로운 제안, 2004.
윤영수, 브랜드마케팅, 법문사, 2009.
최원주 외, 브랜드는 커뮤니케이션이다, 커뮤니케이션북스, 2005.
박준형, 통합브랜드 커뮤니케이션, 이콘출판, 2012.
서용구 외, 브
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커뮤니케이션 수단들의 효과적이고 전략적인 활용이 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 측면에서 매우 중요한 이슈로 떠오르고 있다.
과거의 1회성의 거래를 통해 판매극대화를 추구하던 데서 고객과의 지속적인 관계를 통한 장기적인 이익극
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것이다. IMC란?
온.오프라인 마케팅 커뮤니케이션 도구들간의 일관성 및 캠페인(이벤트)간의 통합
1. IMC의 개념
2. IMC의 특징
3. 등장 배경과 중요성
4. IMC 사례
4-1. COKEPLAY
4-2. 환타 FUN캠페인
4-3. ANYCALL Talk, Play, Love 애니밴드
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마케팅은 그만큼 통제가 어렵기 때문이다.
마지막으로 가장 중요한 사항으로써 PPL 역시 통합적 마케팅 커뮤니케이션(IMC) 차원에서 이루어져야 한다는 것을 들 수 있다. PPL은 단순히 일시적인 상품 노출 차원에서 이루어져서는 안 된다. 상품
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통합 마케팅 커뮤니케이션)전략에 대해 알아보자(뜻/의미/등장배경/사례)
마케팅 전략 백과. 김훈철, 장영렬, 이상훈. 고즈윈
나무위키. 방탄소년단 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. BTS의 활약상
2. BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안
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통합 마케팅 커뮤니케이션)전략에 대해 알아보자(뜻/의미/등장배경/사례)
마케팅 전략 백과. 김훈철, 장영렬, 이상훈. 고즈윈
나무위키. 방탄소년단 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. BTS의 활약상
2. BTS가 세계에 미친 영향과 현상, 그리고 개선방안
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인텔이 제시할 만한 광고 전략들
4. 인텔의 새로운 미래 전략 및 마케팅 전략
① 인텔의 헬스 케어 시장 진출과 BI(Brand Identity) 구축
② 홈 네트워킹 시장으로의 신사업 전략
③ 인텔과 한국의 아파트 브랜드들과의 Co-Marketing
5. 참고 자료
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Marketing Forum』제일기획, 1998년 여름호,1998년 가을호
< 외국문헌 >
CyberAtlas, "What Makes People Click?",
(www.scrubtheweb.com/advertise/cyberatlas/wip2.html)
CASIE, "Guiding Principles of Interactive Media Audience measurement",
(www.casie.org/frame.html)
Commercenet, "Industry Statistics"
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마케팅(프로모션)
1. 프로모션 매체의 효율적 활용가치
2. 통합적 마케팅의 커뮤니케이션의 활용 가치
Ⅳ. 엔터테인먼트마케팅(앰부쉬마케팅, 엠부시마케팅)
Ⅴ. 엔터테인먼트마케팅(브랜딩마케팅)
1. 기업철학과 장기적 비젼수립 : 기
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