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커뮤니케이션학 개론 (下)」, 서울 : 세영사, 1993.
최재현, 「기업이미지 관리 어떻게 할 것인가? 」, 서울 : 이미지관리연구소, 1994.
기획과마케팅을 하는 사람들 http://cafe.naver.com/planmarketing
박기순, 박정순, 최윤희 역 (2002), 『현대 PR의 이론과
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가지 고유한 특성(무형성, 이질성, 비분리성, 소멸성)
1) 무형성
2) 이질성
3) 비분리성
4) 소멸성
2. 각 특성을 성공적으로 극복할 수 있는 창의적인 마케팅 전략 계획
1) 커피전문점의 서비스 마케팅을 위한 ‘전통 차’판매전략 계획
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연결도 강화하였다. 특히, 통합적 마케팅 커뮤니케이션은 단순한 메시지 전달을 넘어 소비자의 감정에 공감하고 브랜드와의 정서적 유대감을 형성하는 데 결정적 역할을 하였다. 예를 들어, 브랜드의 친환경 가치와 고객의 라이프스타일을
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커뮤니케이션북스, 1998
신강균, [1000개의 히트광고], 서울:컴온북스, 2004
신인섭 신기혁, [국제광고와 PR], 서울:커뷰니케이션북스, 2002
김주호, [스타마케팅], 광고정보, 1999년 9월호(서울:한국방송광고공사)
문병준 외, [글로벌마케팅], 서울:경문
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커뮤니케이션으로 시작한 인터넷서점 알라딘은 서비스 확대와 함께 고객과의 공감대를 통한 관계유지 마케팅을 실행함으로써 지속적인 경쟁우위를 달성하고자 노력하고 있다. 그 결과 2003년9월에는 국내 인터넷 서점 최초로 분기 흑자를 달
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마케팅, 21세기사
- 안영면(1998), 호텔기업의 관계마케팅에 관한 연구, 한국관광학회
- 안영면(2000), 호텔 관계마케팅의 영향요인이 호텔 충성도에 미치는 영향에 관한 연구, 한국관광·레저학회
- 양정윤(2010), 호텔마케팅 커뮤니케이션과 브랜
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가지 못하는 문제점을 갖는다. 과거 제품 설명회와 시연회를 통해 소비자들을 관심을 모으려고 한 것에 반해, 요즘에는 소비자들이 제 발로 신제품을 찾아와주기를 바란다. 그런 점에서 엔터테인먼트를 통한 PPL마케팅은 계속될 전망이다.
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Marketing Forum』제일기획, 1998년 여름호,1998년 가을호
< 외국문헌 >
CyberAtlas, "What Makes People Click?",
(www.scrubtheweb.com/advertise/cyberatlas/wip2.html)
CASIE, "Guiding Principles of Interactive Media Audience measurement",
(www.casie.org/frame.html)
Commercenet, "Industry Statistics"
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마케팅: 스포츠 속에 숨겨진 마케팅 이야기 /해로총수 /나남 /2004
*스포츠마케팅 커뮤니케이션 /김용만 /學現社 /2002
*선수를 통해 본 스포츠마케팅 /김화섭 /국민체육진흥공단 /2003
* 스포츠 마케팅을 통한 국가 및 기업의 경쟁력 강화에 관한
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마케팅 커뮤니케이션 관리(전략적 촉진 관리), 김동훈안광호유창조, 2003, 학현사
브랜드 마케팅 리포트, 박준형, 2004,
광고관리, 안광호 외, 2004, 법문사
템포 홈페이지 http://www.ilovetempo.com/
동아제약 홈페이지 http://www.donga.co.kr
약사공론 http
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