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Ⅰ.서론
(가) LG전자 세탁기 TROMM 소개
1) 트롬의 탄생 배경
트롬은 독일어로 TROMMEL이라는 단어에서 따온 이름으로 원형, 드럼을 뜻한다. 영어로는 ‘True Riches Of My Mind’로 ‘내 마음속의 진정한 풍요’라는 의미를 담고 있는 정통 유럽형 세
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세탁기시장 한국제품이 선도
5) LG 미국시장 진출 성공 사례
4. 트롬의 성공요인
1) 고객 중심의 신제품
2) 생산성 향상
3) 백색의 이미지를 벗고 컬러화
4) R&D 투자
5) Tromm 이라는 브랜드 네임
5. 트롬의 현지화 전략
1) 생산의
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환경분석
2. TROMM의 STP전략
3. 4P's 전략
4. 고객을 만족시키기 위한 마케팅 전략
5. 참고문헌
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세탁기 100만대 생산
1996 세탁기 1000만대 생산
1997 수출 1억$ 달성
2000 월수출매출 1500만$ 돌파
2002 TROMM 세탁기 출시
한국시장 TROMM 15만대 달성
월수출매출 2000만$ 돌파
2003 북미시장진출
세탁기 생산 2000만대 돌파
2005 트롬
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2. 환경 분석
트롬 출시 당시
(1) 사회 문화적 환경
소비자들의 Fit-In Needs 증가
(2) 경쟁적 환경
국내 회사의 ‘드럼 세탁기’ 전무
(3) 경제적 환경
경기 회복
내구재 중심소비 증가 1. TROMM 판매 실적
2. 환경 분석
3. STP 전략
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트롬은 다른 세탁기보다 비싼 가격 때문에 가격이 높을수록 품질이 더 좋을 것이라고 생각을 하게 된다는 지각적 추론을 일으키고 있으며 과감한 설득작업을 시도하고 있다..
2.4 기억
소비자는 설득작업 과정을 통하여 형성된 신념과 태도를
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