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대형마트와 동네 슈퍼마켓의 중간 크기의 식료품 중심 유통 매장으로, 할인점이 수요를 흡수하지 못하는 소규모를 틈새시장을 공략대상으로 삼는다.
• 현재는 롯데슈퍼, GS슈퍼마켓, 킴스클럽마트, 이마트 에브리데이가 있다.
SS
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(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. 초코파이 중국시장 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
7. 초코파이 중국시장 마케팅 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 초코파이 중국에서의 현 문제점과 해결방안
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mart 선정동기
2. (주)신세계 회사소개
3. (주)신세계 연혁 소개
Ⅱ 본론
1. E-mart의 해외 직접 투자 배경
(1) 국내 할인점 포화
(2) 외자 기업 견제 및 가격경쟁력 확보
2. E-mart가 중국을 선택한 이유
3. 중국의 유통, 물류 현황
(1) 유통
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점 점포가 파산상태
• BIG3 백화점이 지방백화점 흡수
2000
• 소비심리 되살아남
2000~
• 전년 상반기 대비 약 13%의 매출 성장을 보임
• BIG3 백화점의 시장 점유율이 70%을 넘음 1. 한국의 유통산업 및 현대백화
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대형 할인점들의 성장 & 경쟁
(3) 소비자 니즈의 다양화
3. 우리나라 유통업계의 PB 현황-----------------
(1) 주요 유통업계 PB구성
(2) 국내 PB상품 유통 비교 (2008년 기준)
(3) 대형마트의 판매추이 기사
(4) PB상품 시장의 확대
4.선진국
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마트는 점포 확장을 자제하는 대신 M&A와 현지화전략을 통하여 재도약을 준비중에 있다.
월마트는 올해 들어 국내 최대 물류기지 추진하고 있다. 세계 최대 할인점인 미국의 월마트가 아시아시장 공략 기지로 국내에 초대형 물류기지를 구축
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점이 있어 이마트 역시 시행을 고려해보는 것이 좋을 것으로 보인다. 이렇듯 온라인과 오프라인을 연계하여 자체 온라인몰의 경쟁력을 제고하는 방식들로 전자상거래 증가 문제에 대응할 수 있다.
2) 의무휴업일 평일 변경 추진
대형마트는
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국내시장에는 진출한지 얼마 되지 않았기 때문에 한국에서의 성공은 불투명하다.
그에 걸맞는 노력은 기업차원에서도 하는 것이겠지만, 봉제완구 시장만이 아닌
캐릭터 산업으로 , 국내의 다양한 분야 접근으로 매출을 유도할 수 있도록 노
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대형마트에 입점해 있는 중소 제조업체들이 하청업체로 전락할 위기이며, 대형마트들이 입점 업체들의 고유 상표 상품을 PB로 전환하는 등 불공정 거래도 발생하고 있다.
④ PB상품의 나아가야 할 방향
개인적으로 유통업체는 PB상품의 품질
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점 (Weakness)
(3) 기회 (Opportunity)
(4) 위협 (Threat)
4. 이마트 STP분석
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 목표시장선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 이마트 마케팅믹스 4P전략
(1) 제품전략 (Product)
(2) 가격전략 (Price)
(3) 유통전략 (Place)
(4)
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