|
팀버랜드의 선정이유
과거 전성기의 코오롱
현재 부진을면치못하고 있는 코오롱
주력 상품1개군을 제외한 나머지 제품고전
팀버랜드
세계적브랜드로 세계 시장성공 브랜드
국내에서는 저조한 실적
브랜드란?
제조업자 또는 판매업
|
|
|
팀버랜드,
리복이 소유한 Rockport와 같은 가죽신발 등 패션의류들이 새롭게 등장
했다. 따라서 나이키는 소비자들의 기호변화를 예측하지 못함으로서 결국
차별화의 우위를 상실했다.
경쟁사들이 손쉽게 모방할 수 있는 경우 모방에 의해 차
|
|
|
경쟁사에 비해 낮음
아웃도어
시장의 소비자
경쟁사
기존 경쟁자
컬럼비아
코오롱 스포츠
K2
신규시장진입자
팀버랜드
라푸마
ensheo*7
대체품
전문 스포츠 의류 브랜드(Nike, adidas)
스포츠 캐주얼 의류 브랜드 (Fubu, Quicksilver)
신사복
|
|
|
팀버랜드의 최근 캠페인이다. 에릭 메올라의 신비로운 사진들속에서 느낄 수 있었던 감흥과는 다른 모던하고 다소 감각적인 어프로치를 사용하고 있다. 그리고 정비례를 나타내는 그래프를 통해 팀버랜드가 대중들에게 하고 싶은 이야기를
|
|
|
경쟁사들이 그들의 브랜드 자산을 증진시키려고 노력해도 그들의 시장점유율은 올라가거나 내려가지 않을 것이다.
⑩ 시장가격과 유통의 도달 범위 : 가격을 깎거나 가격을 조정해서 얻어진 시장점유율은 브랜드 자산 측정결과를 왜곡시킬
|
|
메뉴펼치기
