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기반으로 한 스마트 기술에도 R&D 역량을 집중
▶ 1990년대 말 자금난으로 1998년에 현대자동차 그룹에 편입 ▶ 현재 미국, 중국, 유럽을 중심으로 브랜드 인지도를 높여나가고 있음
▶ 최근 전기차 시장을 리드하며 미래 성장동력을 구축
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시시스템) I. 서 론ɧ
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Brand Power No.1 !!
2. 현황분석
“하지만!”
- 소비자에게 있어서의 쏘나타는?
BUT? – “하지만” 소비자에게 있어서의 쏘나타는?
막상 시장 현황을
분석해보니 사정은 달랐습니다.
쏘나타의 실고객층의
선택의 대안은 넓어지고
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현대,
외국 자동차 브랜드 중
약 6.4%의 점유율로 4위권
저가 자동차 쏠림 판매의 원인, 마케팅에 이유가
초기 시장 진입시 저가이미지 형성
저가다판 전략의 소나타와 엘란트라
기업 이미지 저평가
현대자동차 글로벌 브랜드 이미지
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Opportunity
높은 신용카드 사용 추세
CRM 확대로 이탈고객 최소화
모바일 시장 진입과 E-commerce 시장의 확대
Threat
경쟁의 심화 및 성숙기 시장 진입
정부의 규제 심화
카드범죄 증가 기업소개
시장상황
마케팅 전략
전략적 제언
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기업의 스포츠 스폰서십을 통한 기업의 홍보효과.
3. 1 기업의 커뮤니케이션 도구적 측면에서의 효과.
3. 2 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 스폰서십의 효과
제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형.
1. 국내기업의 스포츠 마
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마케팅 전략 유형
1. 고객감동 마케팅 전략
2. 제품차별화 전략
3. 시장세분화 전략
4. 집중적 마케팅과 브랜드 로열티
5. 스타 마케팅
6. 글로벌 마케팅
제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례
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기업이 마케팅 성공 사례라고 볼 수 있을 것이다.
참 고 자 료
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
이유재(2011) 서비스마케팅,
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기업 공동브랜드 활성화 전략”, 2005년 경제학 공동학술대회, 2005
스티븐 슈트라우스, 스몰 비즈니스 바이블 : 중소기업 성공경영 A에서 Z까지 , FKI미디어, 2005
장순규, 성공한 중소기업 브랜드의 마케팅 전략사례 연구 , 전남대 대학원, 2005
김
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기업의 대중국 직접투자에 관한 연구 전남대학교 석사학위논문. 1997.
홍성민. 중국 진출 한국기업의 투자성과와 노사관계에 관한 연구. 고려대학교 석사학위논문. 1999.
황정현, "중국 내수시장 공략을 위한 한국기업의 마케팅 전략에 관한 연
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시하시오.
3. 다양한 문화권과 소비자 특성을 고려한 마케팅 활동 경험을 바탕으로 현대자동차에 기여할 수 있는 점을 설명하시오.
4. 글로벌 마케팅 업무 수행 중 직면했던 어려움과 이를 해결한 사례를 통해 본인의 문제 해결 능력을 보여
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현대자동차 글로벌상품마케팅기획 직무에 지원하게 된 동기를 구체적으로 설명해주세요.
2. 이전 경험이나 프로젝트 중에서 글로벌 시장을 대상으로 한 마케팅 전략을 세운 사례를 소개해주세요.
3. 현대자동차의 브랜드 가치와 비전에 대
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시오.
2. 본인이 현대자동차의 마케팅 전략에 기여할 수 있는 강점이나 경험을 설명하시오.
3. 과거에 수행했던 프로젝트 또는 활동 중, 현대자동차와 관련하여 성과를 낸 사례를 소개하시오.
4. 현대자동차의 브랜드 가치와 비전에 대해
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시오.
2. 현대자동차그룹 핵심가치(고객 최우선, 도전적 실행, 소통과 협력, 인재존중, 글로벌 지향) 중 본인의 경험을 기반으로 실천사례를 제시하시오.
3. 본인이 회사를 선택함에 있어 중요시 여기는 가치와 현대제철이 왜 그 가치와 부합
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시오.
2. 이전 경험 중 마케팅 전략 수립 또는 실행과 관련된 사례를 들어, 그 과정에서 본인이 맡았던 역할과 성과를 설명하십시오.
3. 글로벌 시장에서 현대자동차의 브랜드 가치를 높이기 위해 어떤 마케팅 활동을 제안하며, 그 이유를 구
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