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Opportunity
높은 신용카드 사용 추세
CRM 확대로 이탈고객 최소화
모바일 시장 진입과 E-commerce 시장의 확대
Threat
경쟁의 심화 및 성숙기 시장 진입
정부의 규제 심화
카드범죄 증가 기업소개
시장상황
마케팅 전략
전략적 제언
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목차
1. 신용카드 시장 경쟁사례 분석
2. 현대카드 경영전략 사례
3. 삼성카드 마케팅 전략 사례
4. 브랜드 마
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현대카드 브랜드전략
1. 선정동기
╋━━━━━━━━━━─────────
• 철저한 시장분석 → 틈새시장공략
-18.0% ☞ 12.2%
• 디자인중점적 홍보
-신용카드업계에서 최초 디자인 마케팅
• 개별 브랜드
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박람회, 2013년 순천 국제정원박람회를 자전거와 연계한 친환경적 행사를 치를 예정 Target Market 선정
왜 “ Hyundai Card B” 인가?
카드 상품 구성
- 연회비
- 카드 판매 경로
- 핵심 서비스
- 프로모션
기대 효과
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현대카드에 대해서도 전혀 아는 것 없이 마케팅이 유명하다는 것 하나만 알고 시작했는데 어디서부터 시작되었고 이러저러한 기능이 있고 또한 이에 따른 여러 가지 문제점이 있다는 것을 조사하면서 기업을 유지하고 발전시킨다는 것 자체
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마케팅 ·············13
1. 기업이미지 전략과 스포츠마케팅···············13
2. 기업이미지와 스포츠마케팅의 상관관계··········14
제 3 장 국내 기업의 스포츠 마케팅 사례
1. 삼성···········15
2. 현대카드·····1
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브랜드가 가지는 엄청난 영향력을 고려해 좀 더 신중한 접근을 해야 할 것이다. 체험마케팅은 이런 브랜드를 키우기 위한 하나의 대안될 수 있다.
최근 많은 기업에서 체험마케팅전략을 사용해 성공한 사례를 많이 볼 수 있다. 체험마케팅은
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마케팅 성공 사례라고 볼 수 있을 것이다.
참 고 자 료
안세원(2007) 현대마케팅, 한올출판사
윤준현(2009) 마케팅의 이해, 청목출판사
하대용(2008) 마케팅, 학현사
김성수(2008) 21세기형 글로벌 경영전략, 삼영사
이유재(2011) 서비스마케팅, 학현사
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마케팅 전략 유형
1. 고객감동 마케팅 전략
2. 제품차별화 전략
3. 시장세분화 전략
4. 집중적 마케팅과 브랜드 로열티
5. 스타 마케팅
6. 글로벌 마케팅
제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례
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마케팅 전략적 관점에서의 스폰서십의 효과
제 4절 국내외 대기업의 스포츠 마케팅의 사례와 유형.
1. 국내기업의 스포츠 마케팅 성공사례와 유형.
1. 1 삼성전자-첼시 후원.
(1) 삼성의 올림픽 파트너 참여와 의의.
1. 2 현대- 현대와 월드컵
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마케팅 관련 활동에서 성과를 냈던 사례를 제시하고, 이를 통해 배운 점과 앞으로의 업무에 어떻게 적용할 계획인지 설명하시오.
3. 현대카드의 브랜드 가치와 마케팅 전략에 대해 어떻게 이해하고 있으며, 본인이 어떻게 기여할 수 있다고
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현대카드 영업관리직에서 어떻게 활용할 수 있을지 사례와 함께 작성해 주세요.
3. 이전 경험 중 고객과의 소통 또는 영업 관련 경험이 있다면 구체적으로 서술해 주세요.
4. 현대카드의 브랜드 가치와 비전에 대해 어떻게 이해하고 있으며,
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현대카드의 디지털 마케팅 전략을 어떻게 이해하고 있으며, 이를 위해 어떤 기여를 할 수 있다고 생각하나요?
3. 빠르게 변화하는 디지털 환경에서 본인이 적합하다고 생각하는 강점과 이를 활용한 사례를 설명해 주세요.
4. 현대카드의 가
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마케팅 관련 경험이나 역량이 현대카드 영업관리 업무에 어떻게 도움이 될 수 있다고 생각하는지 설명해 주세요.
3. 과거 수행했던 프로젝트나 업무 중 어려움을 극복했던 사례를 들고, 그 과정과 결과를 상세히 서술해 주세요.
4. 현대카드
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현대카드에서 기획 직무를 희망하는 이유를 구체적으로 서술하시오.
2. 본인이 가지고 있는 기획 역량과 경험이 현대카드의 비전과 어떻게 부합하는지 설명하시오.
3. 과거 프로젝트 또는 경험 중 문제를 분석하고 해결한 사례를 소개하시
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