|
소비자 행동. 한국마케팅학회, 2023.
김민정. 브랜드 신뢰도가 구매 의도에 미치는 영향에 관한 연구. 서울대학교 경영학과, 2022.
박성훈. 광고 모델의 특성이 광고 효과에 미치는 영향. 연세대학교 광고홍보학과, 2023. 목차
1. 서론
2. 광고
|
|
|
브랜드에 대한 선호도와 애호도에 관한 연구>, 성균관대 대학원, 호텔경영학연구 20권
최영임(2011), <커피전문점 소비자의 시장세분화에 관한 연구-마케팅 믹스(4p)를 적용하여>, 성균관대 대학원
뉴스기사
이철영(2012), <인스턴트 원두
|
|
|
벌 기업들이 늘어나고 있다. 하지만 이 기업들이 한국의 기업이라는 인식은 제대로 되고 있지 않는 듯하다. 국가의 경쟁력은 곧 기업의 경쟁력이 될 수 있다고 생각한다. 기업에서는 앞으로 브랜드의 경쟁력 창출 외에도 국가 이미지 제고를
|
|
|
브랜드인 「대상」을 후방에 두고, 패밀리 브랜드(청정원)와 라인 브랜드(순창, 햇살담은 등)를 집중적으로 마케팅했다. 자연신선세련 등의 핵심 아이덴티티 구축에 성공했다.「신선한 맛의 세계로」, 「자연에 정성을 더합니다」 등 소비자
|
|
|
소비자의 인구통계학적 특성과 관여도에 따른 스폰서십과 매복마케팅
인식 차이분석(2003)
4. 김용만, 2002한일월드컵 공식스폰서와 매복자의 월드컵 소구광고가 브랜드개성과
브랜드충성도에 미치는 영향(2003)
5. 이표상, 스포츠 공식 후원사
|
|
|
브랜드 태도 형성에 미치는 영향력에 관한 연구, 광고연구, 2003.
이성호 외, 유한킴벌리의 공익연계 마케팅, 한국마케팅저널, 2003.
조형오, 공익연계 광고 메시지가 소비자의 의사결정과정에 미치는 영향, 광고연구, 2000.
최자영최윤식, 자기
|
|
|
브랜드와 제품을 주로 구입하는 성향을 지닌 소비자 군이다. 소비자는 이렇게 5가지로 분류 할 수 있다.
다음은 기업에서 이런 과시적 소비성향을 전략화 하여 어떻게 마케팅에 이용하고 있는지 알아봤다. 먼저 고급제품 시장의 타겟팅 전략
|
|
|
브랜드숍경쟁치열
▷ 머니 투데이 → 뉴스 → ‘더페이스샵’ 기사검색 → 2006-09-18 더페이스샵,\"이젠 탈(脫) 아시아\"
▷ 네이버 → 뉴스 → ‘더페이스샵’ 기사검색 → 2006-09-18 더페이스샵, 아시아 넘어 글로 벌시장으로 사업 확장
▷ 머니
|
|
|
소비자와의 관계를 더욱 깊게 할 수 있을 것이다. 브랜드 충성도를 형성하고 유지하는 과정은 단순한 마케팅 전략을 넘어 소비자의 삶과 가치를 이해하고 존중하는 데에서 시작된다는 점에서 그 중요성이 크다.
6. 참고문헌
박정은, \"브랜드
|
|
|
아이덴티티
1) 비전
2) 브랜드 네임
3) 로고와 심벌 그리고 타이포와 칼라
4) Jennifer Aaker(1997)의 브랜드 개성 5차원
2. 차별화
1) 110년의 전통과 기술로 인한 독일 자동차의 상징과 가치 부여
2) 안정성과 내구성
3) 고급스럽고 력
|
|
메뉴펼치기
