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앰부시마케팅으로부터 보호할 수 있는 방법이라 할 수 있다.
Ⅳ. 참고문헌
1. 박상일외, 공식스폰서 광고와 매복마케팅 광고효과 비교분석(2003)
2. 이명천, 2002 월드컵 스폰서쉽 광고와 매복 광고의 내용 및 효과 분석(2003)
3. 박상일, 스포츠소비
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마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케팅 전략
어원 : "덤불의 가운데에서"라는 라틴어에서 유래
현재Ambush의 사전적 의미는 ‘매복’의 의미로 자주 쓰임
기업이 마치 스폰서인 것처럼 행동하여 특정 이벤트의 인기와 권위로
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마케팅 기회로 보고 있다. 특히 지난 한·일 월드컵축구대회를 통해 스포츠 마케팅의 힘을 확인한 터라 이번 대회에 대한 기대는 더욱 크다.
지난 월드컵 때 국가대표팀 응원단을 이용한 ‘앰부시(매복) 마케팅’으로 재미를 본 SK텔레콤은 이
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앰부시(매복)마케팅 위력이다.
SK텔레콤이 한국팀 응원단인 붉은악마를 통해 퍼뜨린 \'대~한민국\' \'오~필승 코리아\' 같은 응원구호가 한국팀 첫승과 함께 전국을 강타하면서 대박을 터뜨리고 있는 것이다. SK텔레콤은 이 응원마케팅에 50억원
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마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
8. 나이키 마케팅활동 사례연구
(1) 스포츠 마케팅
(2) 디지털 마케팅
(3) 앰부시 마케팅
(4) 매복 마케팅
(5) 브랜드 마케팅
9. 나이키 미래전략방향 제언
(1) 브랜드 전략방향 제
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