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마케팅 광고효과 분석(2003)
7. 구윤희, 월드컵 스폰서십과 매복마케팅(2007)
8. 한규훈, 소비자특성이 스포츠이벤트마케팅에 대한 태도에 미치는 영향(2007)
9. 매일경제, www.mk.com
10.한국경제, www.hankyung.com Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1) 앰부시(ambush)마
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앰부시마케팅을 냉정히 분석한다면 향후 마케팅 효과를 극대화할 수 있을 것이다.
[표] 남아공월드컵에서 공식스폰서로 인식되는 기업 http://www.nielsen.com/us/en/newswire/2010/nike-ambushes-official-world-cup-sponsors.html
순위
브랜드
종류
월드컵과 관련되어
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엠부시 마케팅이란?
Ambush Marketing [앰부시마케팅]
스포츠 이벤트에서 공식적인 후원이나 협찬 없이
간접적으로 자사의 로고/특정 제품을 노출시킴으로써
공식 스폰서가 얻어야 할 긍정적 마케팅 효과를 저해 혹은 나누어 얻으려는 마케
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마케팅(Radical Marketing)
-고객들이 있는 현장에 뛰어들어 연대감을 구축함으로써 장기적인 효과를 노리는 전략
◉ 앰부시마케팅(Ambush Marketing)
- 어떤 이벤트와 관련하여 공식적으로는 권리가 없지만 교묘하게 규제를 피해 마치 공식
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앰부시마케팅
앰부시(Ambush)마케팅은 스포츠마케팅 분야에서 더러 등장하는 게릴라마케팅 방법 중의 하나이다. 예를 들어 월드컴의 공식스폰서가 아니면서도 이를 활용하여 마케팅을 펼치는 기업들이 많다. 작년 하이마트광고에 고소영, 이
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