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마진
③ 효과적인 제품현지화 전략
3.2중국 주류시장 분석
3.3하이트진로 중국시장 진출현황
3.4 하이트진로 중국시장에서의 SWOT분석
3.5 중국의 환경분석과 STP분석
(1) 사회적 상황
-Segmentation
-Targeting
-Positioning
3.6하이트진로 마케팅4P전략분석
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맥주시장을 보고 제품을 출시했다는 내용 짧게 언급
SEGMENTATION
Market
• 주류시장
• 음료시장
인구통계학적
• 20-30대 여성
• 20-30대 남성
• 40-50대 여성
• 40-50대 남성
• 60대 이상
상
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맥주축제(Oktoberfest), 한국주류산업협회
이장섭(1995) / 세계의 축제문화 독일의 지역축제, 한양대학교
이정모(2002) / 세계적 축제로 자리잡은 독일 도시들의 낭독회 열풍, 대한출판문화협회
장명필(2010) / 지역 축제 실행조직 및 운영에 관한 연구
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맥주와 소주를 포괄하는 전국적 거대 통합주류회사의 탄생을 승인하였다. 공정거래위원회가 동 혼합결합의 경쟁제한성을 인정하면서 제시한 근거는 (1)경쟁사업자의 배제 가능성, (2)진입장벽의 증대 가능성, (3)잠재적 경쟁의 저해 가능성, (4
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주류산업협회 2013년 주류산업지 봄호
< 목차 >
1. 주제선정배경
2. 맥주시장 동향분석
3. 기업환경분석
가. 미시적 환경분석 (3C분석)
(1) 소비자분석 (Customer)
(2) 경쟁자분석 (Competition) - 하이트맥주 마케팅전략분석
(3) 자사분석 (Company)
나.
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맥주……………………………………………………………………7
4.1.1 등장
4.1.2 경쟁사 현황
(1) 하이트맥주
(2) 카스맥주
4.1.3. 대체재 주류 산업 현황
(1) 위스키
(2) 소주
4.1.4 맥주 시장현황
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맥주 맛 음료다!
가장 기본이 되는 음료
젊은 여성층의 ‘섞어 마시기’ 취향 공략
그 자체만으로도 즐길 수 있는 음료
맥주의 풍미를 최대한 살린 음료
다른 술, 다른 음식과 잘 어우러짐
부담 없는 음료
부담 없는 도수, 부담 없는 가격,
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맥주의 맛이다.
4) 네그라 모델로
- 커피와 초콜릿 맛이 나는 짙은 갈색의 맥주, 멕시코 맥주 중에 가장 깊은 맛이 있다.
5) 웨팅어 헤페
- 풍부한 거품과 탄산에 오렌지 향이 난다. 일몰트, 바나나, 클로브 향이 복합적이며, 쓴 맛은 느껴지지 않
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마케팅 목표와 STP 전략………………………16
VI. 커뮤티케이션 목표 및 전략………………………17
VII. IMC 캠페인 및 광고………………………22
그림 ３. 장동건이 메인 모델이 되어 맥스 맥주를 광고하는 모습……………23
그림 ４.
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Positioning)
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning : 한국의 편안한 술
5.국순당 마케팅전략 (4P MIX)
5-1 Price (가격)
5-2 Product (상품)
5-3 Place (유통)
5-4 Promotion (판촉)
6.국순당 시장확장 계획 및 마케팅목표
7.결론 및 나의의견
참고문헌
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