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스타벅스에 가다 (커피와 다방의 사회사) - 강준만, 인물과사상사, 2005
세계 최대 식품 기업으로 성장한 네슬레 - 이은엽, emars, 2005
광고로 읽는 한국 사회문화사 - 마정미, 개마고원, 2004 1. Introduction
2. 시장 환경 분석
3. 경쟁사 분석 -
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전략
1. 롯데리아 중국진출
1) 개요
2) 중국시장진출의 결정
2. 롯데리아의 기존 중국시장진출 전략
1) STP분석
2) 4P분석
3) 진입방식
3. 기존 마케팅 평가와 실패요인 분석
(1) 맥도날드라는 경쟁환경의 인식과 대응이 부족
(2) 독특한 기
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실패 요인 분석
3.1 정치적 요인
3.2 문화적 요인
4. 도쿄디즈니와 유로디즈니의 경영방식의 차이
③ 월마트
1. 연혁
2. 월마트 성공 전략
2.1 시장 진입 전략
2.2 성공 요인
2.3 월마트 효과 (Wal-Mart Effect)
3. 월마트 한국 진출 실패
3.1 한국
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전략도 중요하지만 중국의 문화와 관습을 이해하는 것은 중국의 실체를 알고 리스크를 줄일 수 있는 방법이 될 것이다. 1. 시작하는 말
2. 중국의 특수성
3. 실패사례
⑴ 에릭슨
⑵ 한류산업
4. 성공사례
⑴ 스타벅스
5. 맺는 말
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실패요인>
외형적 성장에만 치중 ; ‘6일마다 신규 체인점 개설’
미비한 현지화 마케팅 ; 지나친 미국풍에 대한 거부감
경쟁 업체와 경쟁 ; 수많은 선택지
일본의 커피 문화와 스타벅스 커피의 충돌
<호주진출 실패요인>
미
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전략”, 2012. 08. 04,
http://blog.naver.com/dracon123/150144233405
“삼성생명, `VVIP 자산관리` WM사업부 이젠 영업도 뛴다” 2014.04.24
http://news.mk.co.kr/newsRead.php?year=2014&no=633804
“<한국은행과 함께 하는 시사경제>파노플리 효과(Panoplie Effect)”
http://www.dom
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표준화 전략 실패
이케아 총 매출액 (2009-2013년/억 유로)
“성공적인 기업진출의 확률을 높이려면
적재적소의 표준화 혹은 현지화 전략이 필요”
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스타벅스 브랜드와 이미지를 판매
고객들이 다른 커피 전문점이 아닌스타벅스에 와서 커피를 마시는
이유 ◉ 글로벌 전략의 수립
◉ 기업 소개
◉ 스타벅스의 글로벌화 전략 성공
◉ 스타벅스의 현지화 전략 실패 사
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현지화에 더욱 유리한 고지를 점령할 수 있도록 해주는 중요한 요소가 되었다.
참고문헌
1. 한국기업의 국제경영 - 현지화 전략을 중심으로 <고려대 출판부>
2. http://anu.andong.ac.kr/%7Ehjchi/discuss/nest13-2.htm
3. 한국기업과 신흥해외시장-국제경
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스타벅스 재팬이 현지화에 실패한 것도 큰 원인이다. 스타벅스 재팬은 본사가 100% 투자해 설립됐다. 그래서 일본인의 정서에 맞는 마케팅을 하려는 노력이 적었다는 것이다
7. 스타벅스 새로운 마케팅전략 수립
우리나라의 많은 커피전문점
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