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통- http://tong.nate.com/transition/27562795 -서론-
1. 엔씨소프트?
2. 선정이유
-본론-
1. 환경분석 / 진출배경
2. 중국시장 분석
3. 기존 마케팅 전략
4. 실패 요인
5. 새로운 마케팅 전략
-결론-
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실패 요인
(1)과도한 한국식 시스템 고집
(2)러시아 사람들의 ‘백화점’에 대한 인식 차이
(3)문화를 고려하지 않은 제품 구성으로 인한 현지화 적용 실패
(4)명확하지 않은 컨셉
(5)러시아 국민들의 타 문화권 기업 경계와 기업의 텃
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실패사례 (4P분석을 통한)
(1) 제품전략의 실패
(2) 가격전략의 실패
(3) 유통전략의 실패
(4) 촉진전략의 실패
5. 강글리오커피 재도약위한 마케팅 4P전략 제안
(1) 제품전략 제안 (Product)
(2) 가격전략 제안 (Price)
(3) 유통전략 제안 (Place)
(4)
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전략
4.1 4P 전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
1) 젊은이들을 잡아라
2) 궁합이 맞는 광고전략 : E스포츠
3) 이성을 유혹하라
4) 경쟁효과
4.2 핫식스 STP 분석.
1) Segmentaion
2) Targeting
3) Positioning
5.핫식스 새로운 마케팅 전략제안
5.1 제품 다양화전략
STP분석
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전략(현지화 전략)
④ 미국 문화에 대한 거부감 해소를 위한 방안 마련
⑤ 방어전략-스타벅스와 유사한 기업의 진출 증가에 맞서 다양한 서비스와 컨텐츠 개발제공
6. 우리의 생각
이번 Report를 통해 마케팅의 전반적인 개념에 대해 이해할 수
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스타벅스이다. 이는 미국문화를 대변한다는 강점이 현재의 상황으로는 최고의 약점이 되어진 셈이다. 역시 이러한 거부감을 해소하기 위해서는 위에서 말했듯이 지역화, 현지화 전략이 가장 필요로 된다. 철저한 분석과 마케팅으로 이제까지
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스타벅스를 찾은 사람들이 직접 다른 소비자들에게 전파하는 광고효과를 채택.
4) 현지화 전략
한국의 인사동, 중국의 자금성, 오스트리아의 자허 등은 그 나라의 전통을 대표하는 곳.
스타벅스는 단지 이곳에 자신들의 매장을 개설하는 것뿐
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효과
(1) 국제 수지의 개선
(2) 시장 점유율 확보
(3) 생산 요소의 안정적 확보
6. 해외직접투자의 성공 및 실패 사례
(1) 성공적인 해외직접투자 사례
1) 아모레퍼시픽의 라네즈
2) 한국타이어의 글로벌 진출
3) 이케아의 성공적
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스타벅스는 삼성전자 매장의 인지도를 이용하여 매장 수를 늘리고, 매장비용을 절감 할 수 있어 시너지효과를 볼 수 있게 되었다고 한다.
세째, 멀티플레이가 가능한 직원, 바리스타가 있다. 자기 맡은 분야만을 잘하는 분업화된 조직이 아
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전략으로 전환했습니다
7. 결론 및 나의의견
월마트는 전국 각지에 지점을 가지고 있는 글로벌 기업이다. 그러나 월마트가 유일하게 진입에 실패한 나라가 한국인데, 이는 현지화를 간과한 결과이다.
월마트는 지나친 표준화 전략인 ‘할인
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