|
-1987 년 기존 유가공 업계의 뒤통수를 강타하며 등장한 무지막지한 작은 괴물 파스퇴르 유업. 10 년쯤은 광고계의 역사를 되돌려 놓은듯 촌스럽고 모델하나 등장하지 않는 딱딱한 광고-
< 광고계의 성공적 반란 – 파스퇴르 유업 >
1987
|
|
|
광고 사례와 판정내용
해당 사례에서의 대법원 판결은 광고에서 ‘한국유가공협회가 파스퇴르유업 측에 대해 부당 광고를 한 사실을 자인한 광고’라는 제목을 사용하였고 경쟁회사가 법을 위반하였다는 것을 가져와 그부분에 눈에 띠게 붉
|
|
|
MSG(글루타마산 나트륨) 유해론을 계속 제기하자 경쟁업체인 제일제당과 미원이 보건사회부와 공정거래위원회에 제소, 허위-과장광고 판정을 받고 광고내용의 일부를 고쳤다.’, ‘파스퇴르 유업과 다른 우유업체간의 비방광고전이 재연되어
|
|
|
광고 역시 기업의 신뢰를 걸고 객관적으로 비교한 광고를 내놓는다면 그 역시 소비자에게 도움을 줄 수 있을 것이다. 허위나 과장으로 포장하는 것은 파스퇴르유업처럼 기업의 진실성을 의심받고 소비자에게 신뢰를 잃는 지름길이나 마찬가
|
|
|
광고에서 매우 흔히 볼 수 있다
Ⅵ. 결론 및 제언
광고언어를 음운론, 구조론, 그리고 의미론적 차원에서 검증하는 노력과 함께, 향후의 광고언어에 대한 연구는 최소한 다음의 두 가지 영역으로 확대될 필요가 있다. 그 첫 번째 영역은 화용론
|
|
메뉴펼치기
