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파파이스 치킨& 비스킷츠(Popeyes Chickens & Biscuits)로
1972년 미국 루이지애나주 뉴올리언스에서 설립
현재 미국 1500여 매장, 전 세계 500지점
한국 시장, 치킨+ 샐러드/불고기 햄버거
≪ 그 림 ≫ ≪ 지 도 ≫
II 파파이스 기존전략
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파파이스 브랜드 선정배경
2. 파파이스 브랜드 히스토리
II.파파이스 마케팅전략 현황
1. 파파이스 SWOT 분석
2. 파파이스 마케팅전략 분석
III.소셜네트워크(SNS)를 이용한 새로운 마케팅 전략제안
1. 파파이스 브랜드 입지를 위한 홍보전
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1. 왜 worst인가?
고소영이 마녀로 등장해 맛의 비밀이 케이준 쿠킹 방식이었음을 알리는 파파이스광고. 이 광고는 ‘고소영’이라는 big model 을 기용하면서도 오히려 브랜드의 이미지를 가치 절하시키는 worst 광고의 대표적 사례라 할 수있
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파파이스"에 바라는 점이 있다면?
1) 없다. (27%)
2) 가격이 내렸으면 좋겠다. (27%)
3) 고객이벤트가 많았으면 한다. (6%)
4) 다양한 상품 개발과 맛에 대한 개선 (24%)
5) 더욱 많은 매장이 찾기 쉬운 곳에 생겼으면 한다. (10%)
6) 기타(청결과 친절) (6%)
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전략
- 메뉴
- 서비스
- 브랜드파워
- 4P전략
PRODUCT
PRICE
PLACE
PROMOTION
5. KFC 경쟁자분석과 SWOT분석
● 경쟁자분석
- 맥도날드
- 버거킹
- 롯데리아
● KFC SWOT분석
Strengths
Weakness
Opportunity
Threats
6. KFC 프랜차이징 시스템 분석
7. KFC 재무분석
8. KFC 성공
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