파파이스(POPEYES) 현 마케팅전략분석과 SWOT분석 및 파파이스 재도약위한 새로운 마케팅전략 제안.pptx

소개글

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목차

I 서론
파파이스 Brand History

II 파파이스 기존전략분석
SWOT분석
파파이스 기존 Marketing전략

III 파파이스 마케팅전략 제안 (SNS 마케팅)
1. 브랜드 입지를 위한 홍보전략
1) Catch Phrase
2) 방송 제작지원
3) Live Event
2. 경쟁 우위를 위한 마케팅전략
1) 주문 &배달
2) 메뉴의 강화 &다양화

IV 결론

본문내용

POPEYES

Chicken & Biscuits




I 서론




파파이스 Brand History
╋━━━━━━━━━━─────────

　≪ 사 진 ≫

파파이스 치킨& 비스킷츠(Popeyes Chickens & Biscuits)로
1972년 미국 루이지애나주 뉴올리언스에서 설립
현재 미국 1500여 매장, 전 세계 500지점

한국 시장, 치킨+ 샐러드/불고기 햄버거

　≪ 그 림 ≫　≪ 지 도 ≫




II 파파이스 기존전략분석




SWOT분석
╋━━━━━━━━━━─────────

S
　. 메뉴의 다양성 _: 치킨, 비스킷, 햄버거 등 모두 제공
　. Cajun _: 경쟁기업들에는 없는 자사만의 고유맛을 추구
　. 파파이스 홈서비스

W
　. 브랜드 인지도가 낮음
　. 전국적으로 매장의 수가 적음
　. 메뉴구성의 다양성이 부족
　. 재정적인 문제
　. 전반적인 마케팅 전략의 부재

O
　. 세상의 마케팅 판도 변화추세 _: 소셜네트워크마케팅
　. 너무 많아지는 닭 요리의 홍수 _: Basic Chicken에 소홀해지는 기업들

T
　- 웰빙시대의 도래 _: 패스트푸드는 정크푸드로 외면
　- 기존 패스트푸드점의 선점
　- 새로운 치킨전문점들의 등장 _:
　　　　　　　　　　　　　　　　- 배달 매장형
　　　　　　　　　　　　　　　　- 카페 매장형




≪ … 중 략 … ≫




III 파파이스 마케팅전략 제안




브랜드 입지를 위한 홍보전략
╋━━━━━━━━━━─────────

　잊혀진 POPEYES

　　≪ 사 진 ≫

　‘돌아온’POPEYES

　-‘POPEYES가 돌아왔다’는 것에 대한 쉽고 강력한 catch phrase
　-영향력 있는 방송 프로그램을 선택해 제작지원협찬을 하여 브랜드의 간접노출
　-Live Event에 프로그램의 충성 팬들의 참여를 유도, 그들을 통한 WOM의 확산효과를 기대
　-Live Event를 통해 사람들에게 볼거리 및 이슈를 제공, Fun하고 유쾌한 긍정적 이미지를 구축
　-브랜드의 FaceBook과 Twitter, 자체 웹페이지에 대한 정보를 제공해 그들의 유입 촉구

키워드

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