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마케팅의 개념
Ⅳ. 장소마케팅의 등장 배경과 이론적 논의
1. 장소마케팅의 등장배경
2. 장소마케팅과 관련된 이론적 논의
1) 공간의 상품화 및 공간의 소비
2) 기업주의적 도시전략으로서 도시스펙터클
3) 지방국가 및 지방정부론
Ⅴ.
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촉진과 동시에 판매도 함
- 판매원의 역할; 시장정보수집, 고객문제해결, 신규고객탐색, 신규주문개발, 기존고객호의 유지
지원서비스제공
- 판매의 유형: 소매판매. 산업판매(대리점, 중간상, 제조업자, 기관 등 대상으로 판매) telemarketing 등
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전략 push strategy : 경로전략 또는 촉진전략의 한 형태로서 강력한 인적 판매와 판매촉진(경로조성금)을 통하여 중간고객으로 하여금 다음 단계의 고객에게 제품을 밀어붙이도록 촉구하는 전략대안. ⇔ 견인전략
후효과 recency effect : 메시지의
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마케팅 믹스
기본적 마케팅믹스 → product(생산품), pricing(가격), place(위치), promotion(판매촉진)
확장된 마케팅믹스 → process(처리), physical evidence(물질적 흔적), people(고객). 1. 서비스 경제의 성장 이유
2. 서비스 패러독스(Paradox)의 개념과 원
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마케팅에 도입된 것은 주로 광고분야나 판매촉진분야에서의 소비자심리부문이었다. 사례로는 1910년에 발간된 스코트(A. D. Scott)의 광고의 심리학'40)이나 아트킨슨(W. W. Atkinson)의 세일즈맨십의 심리학'41)등은 바로 산업심리학에서의 분석결과
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마케팅의 장점
2) 스포츠 마케팅의 효과
4. 스포츠 마케팅 전략
1) 스포츠 마케팅의 목표
2) 스포츠 소비자의 이해
3) 스포츠 마케팅 믹스 전략
4) 통합적 스포츠 마케팅의 전략적 접근모델
월드컵의 체험 마케팅 전략 사례
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분석
2. 자사 분석
3. 고객분석
Ⅱ. 사업전략개발 및 표적 Marketing
1. 사업전략개발
2. 표적마케팅
3. 시장포지셔닝
4. 상품기획과 관리
5. 가격 결정
6. 마케팅 경로와 수직적 마케팅 시스템
Ⅲ. 광고기획 및 관리
Ⅳ. 판매촉진
1. 판
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판매촉진은 제품의 단기적인 판매증진을 위하여 소비자에게 여러 가지 인센티브를 제공하는 것을 말한다.X
68. 수평적 갈등이란 유통경로상의 동일한 수준에 있는 경로구성원들 간의 갈등을 말한다.O
69. 관리형 수직적 마케팅 시스템은 경로
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때문에 이들 기업들은 막대한 자금을 투입, 스포츠 스타와 스포츠 대회의 후원을 아끼지 않고 있다. 1) 프로골퍼 박세리의 사례분석
2) 이봉주의 사례
3) 박찬호의 사례
4) 이승엽의 사례
5) 프로농구 선수 마이클 조던의 사례분석
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전략적 토대. SEMs
Ⅳ. 체험마케팅의 전술적 도구. ExPros
Ⅴ. 체험마케팅의 전략모델
1. Bernd H. Schumitt 모형
2. B.Joseph PineⅡ&James H Gilmore 모형
3. Ellen L. O'Sullivan & Kathy J. Spangler 모형
4. Scott Robinette 모형
Ⅵ. 체험마케팅 성공사례
1.
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