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팔도와 삼양식품, 오뚜기는 올 하반기까지 매출 회복을 위한 특단의 대책을 마련한다고 한다.
지난해 라면시장에서 새로운 소비 트렌드를 형성한 하얀 국물 라면의 점유율은 작년 12월 17.1%에서 올 4월 7.9%로 뚝 떨어졌다. 팔도 꼬꼬면과 삼양
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꼬꼬면’ 은 유명 예능 프로그램 ‘남자의 자격’
인기 연예인 ‘이경규’ 처음 선보인 것.
제조업체 ‘팔도’를 통해 인스턴트 라면으로 재탄생.
‘하얀 국물 라면시장’의 전성기
BUT , 전성기는 2년이 채 되지 않음
기존에 있던 꼬꼬
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팔도 ‘꼬꼬면’의 마케팅 전략.
주제선정사유
팔도 꼬꼬면의
마케팅 전략
꼬꼬면?
소개
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
2011년 10대 히트상품 1위(SERI)
2011년 8월 2일 출시 – 1억 4000만개 판매
하얀 국물 라
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팔도 꼬꼬면’을 전하게 되고, 라면을 사이에 두고 두 부자는 오랜만에 대화를 나누게 된다. - 감성소구형
② 광고 둘 (아빠와 딸편) 등장인물 : 아버지(50대중반, 명예퇴직함), 딸(20대,취업준비생)
: 은퇴 후 항상 집에 있는 아버지가 낯선 딸,
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팔도 : 업계4위, 06년 6.6%, 09년 7.0%, 10년 7.4% 꾸준한 성장,
프로 스포츠 등 다양한 프로모션으로 3위 진출 노력
1차 마케팅 전략 (출시 전)
평균 TV 시청률 15%이상의 고정 시청자를 보유한 “남자의 자격”에서
이경규의 “꼬꼬면”이 대회
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