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Ⅰ 몽클레어란?
몽클레어는 스포츠웨어 정신을 기반으로 기능성과 보온성을 입증하며 현재 전세계적으로 인기를 누리며 겨울철 필수 아이템인 패딩자켓의 베스트 브랜드로 떠올랐다. 여성복 시장을 겨냥한 감마 루즈, 모든 라인 중 가장 스
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명품이 최근에는 20대의 소비문화로 자리 잡고 있다. 실제로 내 또래들 사이에서도 명품을 하나쯤 가지고 있는 것을 흔하게 볼 수 있다.
사실, 이들이 명품을 소비할 만한 여력이 있는 것은 아니다. 하지만 알바를 하거나 용돈을 모아서 자신
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패딩 소비확산의 방식
1945~1980
상류
여성
하류층과의 구별
1980~1988
상류,중류
여성
중류층의 확산
1988~1997
상류,중류
여성
과시소비, 상류계급취향 모방
1997년도 이후
상류,중류,하류
남성,여성
과시소비,
상류계급 취향모방,
모조품의 상징효과
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패딩을 실제 구매하는 고객이 남성보다 여성 고객이 많다는 점과 여성이 더 유행에 민감하고 명품을 원한다는 점에서 몽클레어 포지셔닝은 여성에게 포지셔닝을 맞추고 있고, 클래식하고 럭셔리한 제품을 추구한다는 특징이 나타나고 있다.
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명품 브랜드 17.8%)
수수료로 인한 수익성 하락을 보완하기위해서 인지도가 올라간 후에는 더 많은 직접채널을 확보할 필요가 있다.
2012년 런칭한 라코스테 우먼은 직수입 상품으로 15개의 단독 매장을 확보하여 좋은 반응을 얻었다. 이처럼 직
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