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Ⅰ 몽클레어란?
몽클레어는 스포츠웨어 정신을 기반으로 기능성과 보온성을 입증하며 현재 전세계적으로 인기를 누리며 겨울철 필수 아이템인 패딩자켓의 베스트 브랜드로 떠올랐다. 여성복 시장을 겨냥한 감마 루즈, 모든 라인 중 가장 스
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패딩을 실제 구매하는 고객이 남성보다 여성 고객이 많다는 점과 여성이 더 유행에 민감하고 명품을 원한다는 점에서 몽클레어 포지셔닝은 여성에게 포지셔닝을 맞추고 있고, 클래식하고 럭셔리한 제품을 추구한다는 특징이 나타나고 있다.
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몽클레어 패딩 소비확산의 방식
1945~1980
상류
여성
하류층과의 구별
1980~1988
상류,중류
여성
중류층의 확산
1988~1997
상류,중류
여성
과시소비, 상류계급취향 모방
1997년도 이후
상류,중류,하류
남성,여성
과시소비,
상류계급 취향모방,
모조품의
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명품 소비자 유형과 소비 특성”, 연세대, 2009
- 김경신외, “청소년복지론”, 청목출판사, 2007
- 김문섭, “청소년 욕구를 중심으로 본 청소년지도방법 연구”, 한국청소년개발원, 2000
- 전명기, “청소년지도방법론의 이해”, 한국청소년단체
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M&A의 결과로 초대형 명품 그룹 탄생(LVMH, Richemont, Gucci)
① 마진 협상시 유리한 입장(Bargaining power)
② Sub(Second) 브랜드 등의 보유 브랜드 끼워 넣기(Package deal)
③ MD 구성, 디스플레이 등 매장 운영의 모든 면에서 간섭 심화
명품 브랜드의
Ret
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