한 기업의 특정제품 또는 서비스 선정 후 STP 분석 및 광고 콘셉트와 핵심 아이디어 설명

소개글

한 기업의 특정제품 또는 서비스 선정 후 STP 분석 및 광고 콘셉트와 핵심 아이디어 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 한 기업의 특정제품 소개 및 광고 콘셉트와 핵심 아이디어
2. 시장세분화
3. 표적시장 선정
4. 포지셔닝

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

어 패딩이 일반의류와 마찬가지로 일반적으로 판매되는 의류로 자리매김할 가능성마저 있는 것이다.
3. 표적시장 선정
시기
주요 소비계층
주 소비자의 性
몽클레어 패딩 소비확산의 방식
1945~1980
상류
여성
하류층과의 구별
1980~1988
상류,중류
여성
중류층의 확산
1988~1997
상류,중류
여성
과시소비, 상류계급취향 모방
1997년도 이후
상류,중류,하류
남성,여성
과시소비,
상류계급 취향모방,
모조품의 상징효과
1997년도 이후 국내 몽클레어 패딩 시장의 고객층은 상류층 여성에서 상류~하류층 여성으로 고객층이 다변화되고 있다. 따라서 몽클레어 패딩 판매를 위한 표적시장은 국내 상류~하류층 모두라고 여겨진다.
4. 포지셔닝
몽클레어 패딩은 럭셔리하면서도 클래식하기 때문에 일반 의류보다 그 값어치를 인정받고 있을 뿐만 아니라 여성고객에게 많은 인기를 얻고 있다. 또한 패딩을 실제 구매하는 고객이 남성보다 여성 고객이 많다는 점과 여성이 더 유행에 민감하고 명품을 원한다는 점에서 몽클레어 포지셔닝은 여성에게 포지셔닝을 맞추고 있고, 클래식하고 럭셔리한 제품을 추구한다는 특징이 나타나고 있다.
Ⅲ. 결론
특히 시장세분화전략은 현대사회 기업에 있어 필수조건으로 인식되고 있다. 그러나 자금력이 좋지 않은 중소기업에서 잘못된 시장세분화전략은 기업의 잘못된 마케팅 설정에 직접적인 영향을 주어 기업의 그 존립여부에도 심각한 영향을 주는 만큼 시장세분화전략에 대한 신중한 접근이 필수적이라 생각해 보았다.
Ⅳ. 참고자료
마케팅원론 안광호(대학교수), 하영원 외 1명 저 | 학현사 | 2014.02.28.

키워드

기업,   한 기업의 특정제품 소개 및 광고 콘셉트와 핵심 아,   시장세분화 ,   표적시장 선정