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패러디광고의 효과
<패러디의 정의>
❖ [문학] 특정 작품의 소재나 작가의 문체를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 수법. 또는 그런 작품.
❖ 패러디(parody)의 어원→\'대응노래\', \'파생적인 노래\'라는 뜻의 고대 그
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때문에, 확장상표의 효과적인 광고를 위해 광고패러디 광고의 사용을 고려할 수 있다. 99
참고문헌
Johnson & Spilger, 2000, 정재훈
한국광고학회, 1996 1. 패러디의 조건은?
2. 패러디 성공 사례별 유형
3. 패러디의 효과
4. 결론
참고문헌
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<패러디의 정의>
[문학] 특정 작품의 소재나 작가의 문체를 흉내 내어 익살스럽게 표현하는 수법. 또는 그런 작품.
패러디(parody)의 어원→'대응노래', '파생적인 노래'라는 뜻의 고대 그리스어 'parodia'에 그 어원을 두고 있다.
패러디란
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효과와 희극성 효과
6. 분리의 원리와 소격 기법
7. 배우와 역의 분리
8. 브레히트 이외의 소외효과 정의
9. 소외 효과와 다른 개념과의 상관관계
10. 3인칭화, 과거화, 상대화기법
11. 패러디(parody)와 소격효과
12. 아리스토텔레스
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패러디의 영역은 무궁무진하게 확대되고 있는 실정이다.
광고의 속성상 기인지 된 내용이나 시각적 반복효과, 이미지 등을 가장 쉽게 약호화 시켜 전달할 수밖에 없는 숙명적 상황을 고려해 볼 때, 패러디의 올바른 연구와 활용은 광고 크리
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개념
(1)어원
(2)역사
(3)희화화의 정의
2.관련 용어 및 양식
(1)과장스러운 것
(2)우스꽝스러운 것
(3)풍자와 희화화
(4)아이러니와 희화화
(5)패러디(-유머, 위트)
3.기능과 목적
(1)공격성
(2)과장성
(3)긴장이완
(4)소격효과
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SK브로드밴드
방영일 : 2008년 9월 22일
광고명 : SK브로드밴드 CI 이미지 런칭 편 (30")
분류명 : 기업홍보 ㅣ 광고주 : SK브로드밴드 ㅣ 브랜드 : SK브로드밴드
대행사 : TBWA코리아ㅣ 제작사 : 오이스터
B G M : 원곡 / W & Whale - R.P.G. Shine
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서론
본론
요약 및 정리
결론
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패러디의 법적 논란: 강제적 제재보다 수용자 판단에 맡겨야, 신문과 방송
김영순 외 5명(2005), 패러디와 문화, 한양대학교출판부
김영호(2000), TV 드라마 패러디 광고의 효과연구, 홍익대학교 광고홍보대학원 석사학위논문
윤재진(1996), 패러디
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패러디 전략을 통해 추구하는 에토스(ethos)
) 에토스는 기호화된 효과(텍스트의 생산자가 원하는 것이나 의도하는)와 해독된(해독자에 의해 달성된) 효과가 겹치는 것을 말한다. (허치언, 앞의 책, 93쪽.)
는 디즈니 문법과 이데올로기를 끌어들
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