패러디의 조건은?

소개글

패러디의 조건은?에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 패러디의 조건은?

2. 패러디 성공 사례별 유형

3. 패러디의 효과

4. 결론

참고문헌

본문내용

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둘째, 광고대행사들은 경쟁적인 시장상황에 놓여져 있다. 이런 상황에 효율적으로 대처하기 위해서도 크리에이티브적인 요소를 살릴만한 충분한 제작기간을 할애 받지 못하는 경우가 많았다. 많은 경우에서 광고 아이디어의 창출은 생각도 못할 만큼 짧은 시간 내에 광고의 제작을 요청하는 경우가 발생하게 된다. 이러한 광고시장의 경쟁상황과 광고주의 요청으로 인해 광고제작자들은 자신들만의 크리에이티브를 확보할 여유를 갖지 못한 채 외국광고의 텍스트나 아이디어를 차용하는 경우가 발생하게 되었고, 이러한 제작환경에 따른 문제점의 해결대안으로 광고패러디 광고가 등장하게 되었다고 볼 수 있다.
셋째, 상표를 확장하는 경우, 상표확장의 목적이 원 상표에서 형성된 선호적인 이미지나 감정을 소비자에게 이전 또는 유지하기 위한 목적으로 사용되고 있다. 이러한 전제하에 이전 광고의 이미지를 차용하여 광고의 톤을 그대로 유지하는 것이 이미지 이전이라는 확장상표를 사용하는 목적을 달성하는데 도움이 될 수 있기 때문에, 확장상표의 효과적인 광고를 위해 광고패러디 광고의 사용을 고려할 수 있다. 99
참고문헌
Johnson & Spilger, 2000, 정재훈
한국광고학회, 1996

키워드

패러디,   패러디조건,   패러디효과,   패러디의 조건