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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 기업선정이유
2. 기업개요
3. 베트남의 패스트푸드 시장
1) 패스트푸드 시장 현황
2) 현지 음식 브랜드의 반격
3) 베트남 소비자들의 패스트푸드에 대한인식
4. STP 전략
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
5. 4P
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홍보하여 맥도날드가 환경을 중시하며 환경파괴를 막으려고 노력중이라는 것을 대중에게 상기 시켜야 한다.
패스트푸드의 일회용품 사용은 어쩔 수 없긴 하지만 포장하여 take out하는 사람을 제외하고 매장 안에서 먹고 가는 사람들에 한하
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글로벌 광고를 동시에 추진하고 있다.
4. 맥도날드 향후전략방향 제시
음식에 대한 기호가 바뀌면서 패스트푸드 시장은 점점 설자리를 잃어갈 것이다. 많은 나라가 생활에 여유가 생기면서 패스트푸드는 덜 찾게 되고 있다. 우리나라도 웰빙
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될 것이다.
앞에서 우리는 햄버거라는 단일 종목을 앞세워 전 세계적으로 매장들을 성공적으로 확장하고 패스트푸드업계에서 선두를 달리는 맥도날드를 자세히 분석하고 사례를 통해 살펴보았다. 이러한 고도의 성장을 끊임없이 이룩하게
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패스트푸드의 표준화에 대항하여 지역 음식의 풍부함과 향기를 재발견하는 것이다."
"슬로우 푸드는 우리의 생활을 바꾸고, 생산성의 이름으로 환경과 경관을 위협하는 페스트 라이프에 대한 전위적인 응답이다"
국제운동을 위해 선정된 심
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패스트 푸드점이라는 명성을 유지하게 하는 결실이 되었다.
실제로 수많은 패스트푸드점이 존재하지만 맥도날드의 아성을 무너뜨리기는 좀처럼 쉬운 일이 아닐 것이다. 이것은 한 브랜드가 시장에서 살아남기 위해서는 어떠한 전략을 써야
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Targeting
* Main Target
- 점심/저녁 시간대를 이용하는 상권 밀집 지역의 10대~30대까지의 남녀 유소년. 청년계층
-> 특징
- 소비성향이 강함
- 패스트푸드에 충분히 적응된계층
- 음식에 대한 관여도가 낮음(패스트푸드는 저관여 식품의 성향)
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맥도날드 마케팅 분석
0. Executive Summary
Excutive Summary
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Mcdonald Introduction
≪ 그 림 ≫
사업종류 : 패스트푸드
취급 품목 : 햄버거, 치즈버거, 음료수
소재지별 기업 종류 : 미국
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프레미엄 premium 전략
상품의 고급화
홈메이드 개념의 고급 수제버거,
공장에서 뽑아낸 기계화된 맛이 아닌 좋은 재료와 정성으로 만든 프리미엄 버거
일반 패스트푸드 햄버거와 비교할 수 없는 맛
고기를 직접 갈아 만들고 신선한 야채
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행사를 대대적으로 실시하고 있다.
4. Threat (위협)
(1) 각종 권위 있는 기관의 비판
각종 권위 있는 기관은 외국의 패스트푸드가 국내 청소년 들에게 미치는 심대한 영양학적 문제에 대한 비판적인 견해를 제기한 바 있었다. 또한 전통음식의
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