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제4장 패션소매업의 시장계획
4.1 패션소매업의 시장계획의 기초
STP전략이나 4Ps(product, price, promotion, place)전략의 이해에서부터 출발해 패션소매점을 위한 시장계획을 수립하고 상품개발전략, 바잉전략, VMD전략, 판매전략, 시즌전략 등을 구체
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패션
Sailor Suit
에드워드 7세가 처음으로 세일러 수트를 통학복으로 사용
과거 왕가에서는 유행이었음
Burberry
국왕 에드워드 7세가 즐겨 입으면서 고귀함과 우수한 품질은 영국 왕실의 사랑을 받으며 왕실 지정 명품의 명성을 얻게 됨
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3. 패션마케팅의 적용범위 및 중요성
소비자의 생활방식이나 사고방식에 큰 영향
소비자들의 불필요한 욕구를 자극한다는 비난을 받기도 하지만 소비자들의 구를 충족시키는 제품을 제공하려는 노력으로 삶의 질을 향상시키는데 도움
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패션기업의 시장세분화 전략에 필수적인 기본 요소
2) 유행스타일의 확산
트렌드(trend) : 새로운 스타일을 소개하는 것
트렌드의 확산현상을 이해 ⇒ 패션의 흐름 이해 & 소비자의 요구 상품 제공
(1) 유행확산곡선(fashion diffusion curve)
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제4장 패션소매업의 시장계획
4.1 패션소매업의 시장계획의 기초
STP전략이나 4Ps(product, price, promotion, place)전략의 이해에서부터 출발해 패션소매점을 위한 시장계획을 수립하고 상품개발전략, 바잉전략, VMD전략, 판매전략, 시즌전략 등을 구체
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제1장 패션일러스트레이션이란 무엇인가?
1. 패션일러스트레이션의 기원과 발달
(1) 패션일러스트레이션의 기원
① 각 시대별 예술작품에 나타나는 의복표현에서 찾아 볼 수 있음
(예) 가장 오래된 예술 유적인 피라미드나 이집트 무덤의
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제1장 패션디자인의 개념
3. 패션디자인의 요소
(1) 선
1) 개요
① 선은 점이 모여 형성된 것으로, 패션디자인에서 선은 실루엣과 내부선을 형성
② 선은 곡률에 따라 직선, 만곡선, 로코코 곡선으로 나눌 수 있고, 방향에 따라 수직선 및 세로선
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패션기업의 시장세분화 전략에 필수적인 기본 요소
2) 유행스타일의 확산
트렌드(trend) : 새로운 스타일을 소개하는 것
트렌드의 확산현상을 이해 ⇒ 패션의 흐름 이해 & 소비자의 요구 상품 제공
(1) 유행확산곡선(fashion diffusion curve)
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국내 패션시장의
글로벌화
1. ㈜ ID LOOK
㈜ ID LOOK
- 국내 여성 의류업체
- GIVY / Color coordinate& Character casual,
- 다양한 색상의 전개(다색전개)로 color to color,
- tone on tone 연출.
- 패션 소품의 중요성을 강조하는 토탈 코디네이
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제4장 패션소매업의 시장계획
4.1 패션소매업의 시장계획의 기초
STP전략이나 4Ps(product, price, promotion, place)전략의 이해에서부터 출발해 패션소매점을 위한 시장계획을 수립하고 상품개발전략, 바잉전략, VMD전략, 판매전략, 시즌전략 등을 구체
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