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아모레퍼시픽의 메가브랜드들을 지켜보는 즐거운 상상을 해 보자. 그때가 되면 아모레퍼시픽은 Global Top 10 화장품 회사에 진입해 있을 것이다.
- 출처
아모레퍼시픽 - http://www.amorepacific.com/
서울경제 - http://economy.hankooki.com/
한국경제 - http://www
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해외시장으로의 진출이 필요
=> 프랑스, 미국 뉴욕, LA, 일본 동경, 홍콩, 캐나다 토론토, 대만 등 해외법인을 설립 1. AMORE PACIFIC 소개
2. AMORE PACIFIC 해외 진출 배경
3. AMORE PACIFIC 프랑스 진출 실패와 성공
4. AMORE PACIFIC 중국시장 진출
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아모레퍼시픽 기업뉴스 http://www.amorepacific.co.kr/
파이낸셜 뉴스 http://www.fnnews.com/ 주제선정동기
아리따움 소개
1. 아리따움 철학
2. 아리따움 Bl
3. 브랜드 안내
4. HUE PLACE 와 ARITAUM의 비교
SWOT 분석
STP
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시장 공략의 지름길
저비용 고효율의 마케팅 비용 투자로 단기간 파급효과가 큰 향수 시장 진출
패션 및 향수업계 Niche Player들의 잇단 성공
프랑스인의 창의력과 감성력을 이용한 아모레퍼시픽 전략의 최적지
2. 환경 분석 1. ‘Lolita Lem
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중국시장 쟁탈전 - 박동섭, FKI미디어, 2006
성공하는 삼성의 변화관리 - 강상구, 어드북스, 2005
중국마케팅 - 김용준, 백은영, 박영사, 2004
중국은 무한시장이다 (다국적 기업을 벤치마킹하는 방법) - 뤄야동 , 문화디자인, 2003
삼성전자 애니콜
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시장 중 성장률이 가장 높은 제품
- 국내 남성 화장품 시장 규모는 성장세 → 제품의 전문화, 세분화 남성화장품 오딧세이
‘마케팅 시장조사’
1.선정동기
2.남성화장품 사업현황
3.아모레퍼시픽 오딧세이의 현 위치
4.리서치 목
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마케팅 믹스는 기업의 브랜드 파워에 매우 중요한 역할을 함을 잊지 말아야 할 것이다.
<참고문헌 및 자료 출처>
Annual Report 연례보고서_2009, 2010년 지속가능경영 보고서
한국화장품 연감_2011
아모레퍼시픽, 한국투자증권
박충환, 오세조_1
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시장 추세, 유통망과의 관계 및 각종 마케팅 프로그램 경험 등은 태평양이 프랑스 및 유럽 전략, 더 나아가 글로벌 전략을 추진하는 데 있어 귀중한 자산이 될 것으로 보인다. 1. 아모레퍼시픽소개
2. 해외진출배경
3. 실패 사례 및 원인
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시장 세분화하여 다양한 브랜드를 출시하기 시작
- 소득의 양극화로 인해 고가 제품과 중저가 제품으로 소비의 양극화 발생
- Prestige Brands : 설화수, 헤라, 아모레퍼시픽
- Mass Brands : 라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리
- 브랜드별 마케팅 전
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2위
1위와 격차 줄여나감
10가지 브랜드 보유
생활용품 부분에 강점 아모레퍼시픽 대 LG 생활건강
아모레퍼시픽 브랜드
아모레퍼시픽 대표 브랜드 4선
LG 생활건강 브랜드
LG 생활건강 대표 브랜드 4선
마케팅비교분석
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