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브랜드소개
2. SPA브랜드의 특성
3. 의류시장에서 SPA 시장 동향
4. ZARA 자라의 성공비결
5. ZARA 자라 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. ZARA 자라 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. ZARA의
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중국시장전략 긍정&부정
-긍정적인 면
진입 전 철저한 준비와 정보화의 협의, 정부의 제도적 지원 하에서 빠른 성장
적극적인 마케팅 프로모션 전략 들로 인해 브랜드 인지도 상승
가격대비 높은 품질력 경쟁 전략, 꾸준한 A/S 만족 서비스
부
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(목표시장선정
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 밀레 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (프로모션전략)
6. 밀래 향후마케팅 전략수립
(1) 노인타겟 마케팅
(2) PPL광고
(3) 중국진출전략 제언
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중국의 실버산업 시장 분석
1. 중국의 실버시장
2. SWOT 분석
3. 중국 실버산업 선정이유
Ⅳ. 마케팅 전략
1. STP전략
2. 버즈 마케팅
① 버즈 마케팅의 정의
② 버즈 마케팅 사례 - “ 선영아 사랑해 ” 마이클
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시장에서 드높여 나갈 것이다.
<참고 자료>
www.lotteria.com
www.mcdonalds.co.kr
www.kfckorea.com
www.burgerking.co.kr
www.popeyes.co.kr
www.foodbank.co.kr
www.segye.com
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
회사의 운명을 바꾸
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한국GM, 쉐보레의 한국 자동차 시장의 외부환경 분석 (PEST분석)
1) 정책적 환경
2) 경제적 환경
3) 사회적 환경
4) 기술적 환경
2. 한국GM (쉐보레) SWOT분석
III. 쉐보레 STP 전략분석
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning
IV. GM 쉐보레 마케팅믹스 4P전략
1.
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한국경영협회 (2002.4), "브랜드 경영 진단 모델 연구"
삼성경제연구소
한국경제 사회분야 컬럼. 「소비자경향」. 『한국경제』2006년 2월 7일자. 8면 기사
제일모직 www.cii.samsung.co.kr
빈폴 www.beanpole.co.kr
한국 마케팅 연구원 www.kmarketing.co.kr
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마케팅 김영한 다산북스 2004
한국형 포지셔닝(한국 소비자 마음에 브랜드 심는 법) 구자룡 원앤원북스 2003
마케팅은 마술이다 김용태 정민미디어 2005
백화점급 할인점 홈플러스로 가자! 최준연 2004
경영의 교양을 읽는다(현대편) 이동현 더
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중국향 CKD 수출물량에서 창출되던 높은 수익성의 단절
4. 수출 중심의 판매구조 심화
Ⅵ. 향후 발전 과제
1. 원천기술 개발을 위한 노력
2. 중국 시장을 넘어선 거점 시장의 다변화
3. 서비스품질 향상과 마케팅을 통한 고객 재구매 의
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시장의 정의
2. 고객의 파악
3. 고객가치명제의 파악
Ⅳ. 경쟁사(아시아나 항공)분석
1. 주요 경쟁사 파악
2. 경쟁사의 목표시장
3. 경쟁사의 주요 전략
4. 경쟁사의 강약점
Ⅴ. 자사분석
1. 자사의 유무형 자원 파악
2. 경쟁우위의 원천
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