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스프리는 회원등급제를 실시하여 효과적으로 고객관리를 하고 있다. 이니스프리 회원은 크게 우수회원과 일반회원의 2가지 등급으로 나뉜다. 일반회원등급에는 이니스프리를 비롯한 아모레퍼시픽 계열의 화장품 브랜드에서 쓸 수 있는 뷰티
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브랜드 인지도가 낮다는 단점과 적자 위기를 맞을 수 있다는 위협을 보완하기 위해 타겟인 중류층 20대~30대의 나만의 스타일을 중요시하는 고객을 철저하게 분석하고, 제품의 다양화와 광고 등의 마케팅 면에서 집중적으로 홍보하여 브랜드
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스
<4> 고객분석
1. 무엇이 고객의 욕구(needs)이며 무엇이 고객의 요구(wants)인가?
2. 구매행동분석
<5>STP
1. Mass-customization의 개념
2. STP에서 Customization이 필요한 이유
3. 시장세분화
4. 아모레 퍼시픽의 화장품 시장 세분화
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스템을 구축할 것입니다. 장기적으로는 글로벌 HR 전문가로 성장하여 아모레퍼시픽이 전 세계에서 신뢰받는 기업으로 자리 잡는 데 일조하고 싶습니다. 또한, 인사 업무를 통해 직원들이 자신의 역량을 최대한 발휘할 수 있도록 지원하며, 함
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: 10대~20대 여성 (최근 남성까지 확대)
지리적 특성: 번화가
심리적 특성: 공주풍, 귀여움, 미적 추구
P 제품 차별화: 색조 화장품 이미지 강조
이미지 차별화: Young Brand 이미지 강조 브랜드 소개
STP
SWOT분석
서비스마케팅 사례
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경영학, 권우주 1. BCG매트릭스 개념
2. BCG매트릭스 구성
(1) Question Mark
(2) Stars
(3) Cash Cow
(4) Dog
3. BCG매트릭스 기업사례 분석
(1) 아모레퍼시픽
(2) 삼성그룹
(3) 코웨이
4. BCG매트릭스 효과
5. BCG매트릭스의 한계점
<참고자료>
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(sponsorship)
3) 문화연출(synthesis)
4) 문화기업(style)
5) 문화후광(spirit)
4. 문화마케팅 사례
1) 한국전력 - 한전아트센터
2) 현대자동차
3) 아모레퍼시픽
4) 한화그룹
5) 롯데카드 - MOOV(무브)
6) 린나이 - 팝스 오케스트라
< 참고자료 >
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위한 전략방향
→ 신흥국 진출 확대
2) 신흥국 진출 확대 위한 조직, 경영관행 정비 병행 1. 불확실성 지속되는 글로벌경영 환경
2. 글로벌기업경영 7대 트렌드
3. 아모레퍼시픽 중국진출
4. 현대자동차 인도진출
5. 결론 및 전망
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한국의 테마상품으로의 위상을 정립하여 외국인 관광객들에게 이니스프리 구매를 유도한다 1. 모기업 아모레퍼시픽 기업소개
2. 이니스프리의 경쟁우위
3. 이니스프리 친환경 그린마케팅 전략사례연구
4. 미래전략 제시
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전자가 사의성을 놓칠 수 있으며, 후자가 막대한 비용 위험을 감수해야 한다는 단점을 내포하고 있어 선택에 신중함이 요구된다. 1. 설화수 현황분석
2. 설화수 글로벌 해외시장진출 전략분석
3. 설화수 향후 해외시장진출전략 수립
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