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01. MARKET ANALYSIS
현재 국내 샴푸시장은…?
한방
케어
퍼퓸
치열한 경쟁이 펼쳐지고 있는 국내 샴푸 시장
한방 제품과 헤어케어 제품이 시장 양분화
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퍼퓸샴푸 제품의 약진
현재 국내 샴푸 시장은 려, 댕기머리 등을 필두로 한 한방 제
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에 있어서는 케라시스, 엘라스틴은 퍼퓸 라인 출시로 인하여 상단에 배치하였으며, 리엔 과 려 는 한방샴푸 라는 특성상, 호불호가 심하게 갈리는 특징 때문에 아래측에 배치하였다. 또한 여타 샴푸들의 경우 향기 보다는 비듬제거, 세정력 에
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샴푸가 존재합니다.
예를 들면 저자극 샴푸에는 무실리콘 향에는 퍼퓸샴푸가 있는 것처럼, 저자극이랑 좀 겹치긴 하지만 자연주의, 천연재료 등을 잠재되어 있지만 소비자들이 크게 원하는욕구
이며, 새로운 트렌드라고 우리가 맥락조사나,
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퍼퓸샴푸/
20-30대 남성: 베이직 라인, 켄 라인
탈모, 두피에 문제가 있는 40-60대 여성,남성: 스칼프 테라피 , ES 윤슬
Targeting
주요 타겟층은 20~30대 여성이다. 25세 전후 여성층이 모발 관련한 문제를 인식하기 시작하는 성숙시점이라는 점에서 매
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퍼퓸 샴푸라는 컨셉을 잡아 호주일러스트 작가 ‘옐레나 제임스’과 콜라보레이션한 용기디자인.
2002년 첫 출시 당시와 같이 원기둥 형태의 용기를 취해 화려한 그래픽을 왜곡 없이 심플하게 표현하였다.
디자인 수상경력
패키지디자
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