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는 이미지를 잘 담고 있어야 한다는 것이다. (이 각각의 요소가 잘 못된다면 이를 통해서 나오는 전체적인 이미지 또한 실패할 수밖에 없는 것이다). 각각의 구성요소가 이미지를 잘 담고 있다면 소비자에게 주고자 하는 제품의 이미지를 더욱
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포장디자인에서 관찰되는 컬러마케팅 전략에 관한 연구, 경희대학교, 2003
오만덕 외 1명 / 2% 부족할 때 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 2011
이희복 외 1명 / 동아제약의 박카스 브랜드 커뮤니케이션 리뷰, 한국광고학회, 2008
이동철 외 1명 / 광
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박카스 Decafe 는 최근 웰빙 열풍에 힘입어 새롭게 출시 된 제품이다. 박카스의 가장 큰 경쟁사인 비타500은 도입기라는 점이 차이점이라고 할 수 있으며 성장 과정에 있어서도 박카스는 제품 형태의 변화가 있었으나 비타500은 용량과 포장의 변
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점은 공통적이다. 하지만 상품의 수명주기가 박카스는 성숙기라는 점, 비타500은 도입기라는 점이 차이점이라고 할 수 있으며 성장 과정에 있어서도 박카스는 제품 형태의 변화가 있었으나 비타500은 용량과 포장의 변화를 꾀하였다는 차이점
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포장에 있어 차이를 두어 차별화를 시도하였다.
특히 비타 500은 무 카페인 음료이기 때문에 어린이부터 노인까지 전 연령층을 타겟으로 할 수 있다는 장점이 있다. 그러나 박카스는 일정량의 카페인이 들어있고 또한 일반의약품으로 분류되
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