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포지셔닝 맵의 정의와 개념 2
2. 포지셔닝 맵의 유용성 3
Ⅱ.본론
1. 포지셔닝 맵의 활용 및 해석
1-1. 시장의 경쟁구조 파악 4
1-2. 소비자 욕구파악 및 시장의 세분화 4
1-3. 시장기회 포착 및 경쟁적 마케팅전략의 수립
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파악할 수 있고, 시장 기회를 볼 수
있으며, 자사 제품의 상대적 위치를 비교해 볼 수 있다. 그리고 그에 따라 마케팅 전략을
구사할 수 있을 것이다.
4) 포지셔닝맵의 활용
포지셔닝맵은 소비자 욕구의 파악 및 제품 차별화, 제품 가치에 대한
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포지셔닝맵에 관한 연구, 한국호텔외식경영학회
◇ 채준원(2007), 패밀리 레스토랑 고객보상프로그램 선호도에 관한 연구, 고려대학교
◇ 최영숙(2008), 패밀리레스토랑의 이용동기, 이용행태, 선택속성의 관계분석, 원대학교
◇ 홍승환(2010), 서
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브랜드 목표
3. 마케팅 분석
1). 문제인식
2). 주점 환경 분석
3). 차별화 전략
①. 타깃 시장 포지셔닝 (연구소 시스템)
②. 포지셔닝 맵
③. swot분석
4. 4p믹스 전략
5. 콘셉트
6. 제품 수명 주기별 전략
7. 결론
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구매행동 변수
3. 추구 효익 변수
Ⅳ. 표적시장 (Targeting)
Ⅴ. 포지셔닝
1. 소비자의 욕구 파악
2. 경쟁상황에 대한 이해
3. 경쟁우위 요소 분석
4. 포지셔닝 맵을 통한 상대적 위치확인
5. 포지셔닝 전략
Ⅵ. 동방 CJ의 현재
<참고문헌>
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