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포지셔닝이란
소비자의 인식 속에 자사의 제품이，
경쟁제품에 대비하여 차지하고 있는 상대적 위치를 설정 하는 것. 1972년， 알 리스(Al Ries)와 잭 트라우트(Jack Trout)가 도입한 용어
포지셔닝의 유형
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조사연구. 대한건축학회논문집 19권9호(통권179호), 9월
손명곤(1997). 아파트 구매고객의 특성분석을 통한 마케팅 전략수립에 관한 연구. 연세대학교 석사논문
안광호, 유창조(1999), 광고원론, 법문사.
안광호(2004). 전략적 브랜드 관리, 학현산
오
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리포지셔닝을 통해 성공한 사례로 본 하이트
2. 하이트진로 SWOT 분석
1) 강점 (Strength)
2) 약점(weakness)
3) 기회(opportunity)와 위협(threat)
3. STP 전략분석
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
<5> 설문조사를 통
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소개
성장과정
전략조사
- 투명경영
- 합리적 경영
- 글로벌 경영
- 여성인재개발
마케팅 전략
- 매스티지 마케팅
- 앞서가는 디렉션 사업 다각화
- 유통망의 다양화
- 글로벌 브랜드 진입
- 리포지셔닝 전략
4P 분석
STP 분석
SWO
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리포지셔닝 전략을 하나씩 차근히 항상 새로운 곳에 온 듯한 느낌을 받고 고객들의 호기심을 유발하면서 좋은 호감을 얻게 될 것이다. 서론
1. 기업 소개
2. 작성사례연구 방향, 범위
본론
1. 상황분석
- 고객의 NEEDS
- 미즈의 경쟁우
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브랜드 확장의 전략 유형
브랜드 확장 여부 결정 기준
왜 브랜드 확장인가?
본론)브랜드 확장 실패 사례
브랜드 확장 성공 사례
결론)브랜드 확장 실패 사례와 성공 사례를 살펴보며
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목표
5) 접근 용이성
(3) Product Positioning 포지셔닝 전략
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 Positioning
3) 재포지셔닝
3. 마케팅믹스
(1) 제품(Product)
(2) 가격 (Price)
(3)유통 (Place)
(4)촉진 (Promotion)
III. 결론
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유형소개
2. 유형별 전략 비교
(1) 디스카운트 스토어-월마트
(2) 수퍼센터-이마트
(3) 하이퍼 마켓-까르푸, 홈플러스
(4) 아울렛 스토어-2001 아울렛, 구로, 문정동, 연신내 의류점
(5) 회원제 도매클럽-킴스클럽, 프라이스 클럽
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조사
(4) 이마트 PB상품의 향후전망
(5) 이마트 PB의 문제점과 해결방안
(6) PB상품의 문제점 및 시사점
6. 마케팅 전략
1) 고객만족 보장제도와 주요 서비스
2) 지역친화 마케팅
3) 신마케팅 기법의 도입 운영
7. 지속적 성장을 위한 향후 전략
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소개 영문 사이트
http://kr.blog.yahoo.com/reportshop/49907 - Puma의 마케팅 사례
http://blog.naver.com/vicbright?Redirect=Log&logNo=45867667 - Puma의 리포지셔닝 전략
http://blog.naver.com/andyy2000?Redirect=Log&logNo=437072 - 마케팅 CEO 7인이 주는 교훈
http://news.chosun.com/site/data/html
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